Michalczewski znów wygrywa. Walka była wyrównana, ale pod koniec konkurentowi zabrakło kondycji. Gra jest warta prawie miliard złotych rocznie.
Kolejne zwycięstwo Dariusza Michalczewskiego. Znany bokser zwyciężył przez knock-out techniczny ze swoim byłym partnerem biznesowym... Spokojnie, nikomu nic się nie stało. Chodzi o sprzedaż dwóch konkurencyjnych napojów energetycznych: Black, dawniej Tiger i Tiger, dawniej Black.To wszystko na rynku wartym ponad 800 milionów złotych rocznie. Skomplikowane?
W 2003 roku firma Food Care podpisała z Dariuszem Michalczewskim umowę na 50 lat, na mocy której stworzyła napój energetyczny, używając pseudonimu boksera – Tiger. W umowie zapisano, że bez wiedzy i zgody Michalczewskiego, producent nie będzie wprowadzał żadnych zmian w działaniach marketingowych. Współpraca układała się świetnie, w 2007 roku Tiger pobił popularnością amerykańskiego Red Bulla i przez kolejne lata Polska była jedynym rynkiem, na którym nie królował Red Bull.
Problemy zaczęły się w 2010 roku. Food Care wprowadził na rynek inny napój, N-Gine, sygnowany przez Roberta Kubicę. Oprócz tego zmieniono wygląd puszki, zmniejszono napis „Tiger”, eksponując „Black'. Spółka nie wypłaciła fundacji Dariusza Michalczewskiego należnego wynagrodzenia. Bokser zerwał umowę z producentem i podpisał nową. Z wytwórcą soków „Kubuś” - Maspeksem. W grudniu 2010 roku na rynku były więc dwa napoje energetyczne o tej samej nazwie.
Tiger-ów dwóch
Sprawa trafiła do sądu. Michalczewski i Food Care wzajemnie oskarżali się o używanie nazwy „Tiger”, wnosili o odszkodowania poniesionych strat.
Bitwa między producentami trwa, a na zamieszaniu zyskał Red Bull, który ma w tej chwili 20 proc. udziałów w rynku. Jednak na drugie miejsce wybija się Maspex - z danych, do których dotarła Rzeczpospolita wynika, że Black wygrywa, co prawda, jeśli idzie o ilość sprzedanych puszek i butelek, jednak patrząc na wartość sprzedaży, na prowadzeniu jest Tiger. Producent Blacka zapowiada zrównanie cen z Tigerem - w tej chwili jest on o kilkadziesiąt groszy droższy.
Bitwa i Tigera sprawiła, że rynek napojów energetycznych nieco się rozproszył. W ciągu pierwszych 11 miesięcy 2011 roku kupiono w Polsce 90 milionów litrów napojów energetycznych. W tym roku nad Wisłą swoich sił chcą spróbować światowi gigancji - marki Monster i Rockstar. Ta informacja może zmusić producentów energetyków do przedstawienia nowej oferty z bardziej innowacyjnymi produktami.
Nie przegap żadnej ważnej wiadomości i obserwuj nas w Google News!