PII = Purchase Intention Impact – wskaźnik wpływu kampanii mediowej na intencje zakupowe wśród klientów, liczony na podstawie danych z list zakupów Listonic. Próbka >100 000 ludzi
PII = Purchase Intention Impact – wskaźnik wpływu kampanii mediowej na intencje zakupowe wśród klientów, liczony na podstawie danych z list zakupów Listonic. Próbka >100 000 ludzi Fot. Listonic

Zaraz po tym, jak Rosja nałożyła embargo na owoce i warzywa z Polski, w internecie ruszyła kampania zachęcająca do „kupowania jabłek na złość Putinowi” i picia cydru, również na złość Putinowi. Z danych firmy Listonic wynika, że zainteresowanie jabłkami faktycznie wzrosło.

Ustaw naTemat jako preferowane medium w Google
REKLAMA

W ostatnich tygodniach użytkownicy aplikacji Listonic, za pomocą której można układać listy zakupów, coraz chętniej wymieniali na nich jabłka i cydr.

Purchase Intention Impact – wskaźnik wpływu kampanii mediowej na intencje zakupowe wśród klientów wygląda naprawdę imponująco. W pierwszym tygodniu akcji mamy wzrost o 7 procent do średniej sprzedaży jabłek z ostatnich 4 tygodni, w drugim osiąga on już 11 procent.Natomiast statystyki sprzedaży cydru wyglądają jeszcze lepiej: w pierwszym tygodniu zainteresowanie tym napojem wzrosło o 52 procent, natomiast w drugim o 136 procent w porównaniu do wcześniejszego okresu.

Listonic

Statystyczny wzrost zainteresowania jabłkami nie jest tak duży, jak w przypadku cydru, ponieważ owoce te i tak są w Polsce popularne. – Jabłka jemy 17 razy częściej, niż pijemy cydr, dlatego wzrost spożycia owocu jest mniej widoczny. Dodatkowo zdecydowanie łatwiej przekonać do spożycia nowego, ciekawego alkoholu niż do większego spożycia wszystkim znanego owocu – dodała firma Listonic.

Hashtagi #pijcydr i #jedzjabłka były szczególnie popularne na portalach społecznościowych na przełomie lipca i sierpnia. Obecnie zainteresowanie nimi jest mniejsze, ale efekty akcji wciąż widać w statystykach Listonic.