Co branża PR oferuje dziennikarzom?

- Wiele poruszonych kwestii stanowiło potwierdzenie dotychczasowej wiedzy. Pojawiło się jednak wiele nowych wątków, które prowokowały do dyskusji, zarówno na sali, jak i podczas rozmów kuluarowych. Branża jest otwarta na zmiany, ale do ich wprowadzenia niezbędna jest debata i stała edukacja - podsumowuje Kongres dr Dariusz Tworzydło, współorganizator Kongresu i prezes Exacto Sp. z o.o.

Spotkanie w Rzeszowie było okazją do konfrontacji dwóch środowisk: dziennikarskiego oraz public relations. Media reperezentowali redaktorzy. Grzegorz Miecugow podzielił się ze słuchaczami swoimi doświadczeniami. Twierdził, że zadaniem, zarówno mediów, jak i PR-owców jest znalezienie sposobu skutecznego dotarcia z przekazem do odbiorcy. Natomiast Maciej Orłoś udzielił porad jak dobrze wypadać podczas publicznych wystąpień. Wsród głównych błędów podał złą dykcję i nadmierną gestykulację.

W trakcie kongresu również PR-owcy przyznali się do swoich grzechów. Bohdan Pawłowicz, Właściciel PBS Solutions oraz Paweł Trochiumiuk, Prezes Zarządu Partner of Promotion wskazali jakie błędy popełniane są przez branżę PR. Na liście znalazły się m.in.: przekazywanie treści wyłącznie reklamowej, wysyłanie wiadomości do mediów z innego kręgu zainteresowań, zbyt częste informowanie o sprawach błahych i banalnych oraz zadręczanie dziennikarzy pytaniami o możliwość publikacji. Kwestię relacji i komunikowania polskich PR-owców przeanalizowała także Joanna Mlinowska-Parzydło, CEO Personal Brand Institute. Prelegentka mówiła o przestrzeganiu zasad, wartościach i odpowiedzialności.

Podczas drugiego dzień wydarzenia skupiono się na przedstawieniu wyników przeprowadzonych badań. Na pytania: skąd dziennikarze czerpią informacje, jakie kanały social media wykorzystują w pracy PR-owcy i w jakim stopniu jest to źródło dziennikarskich poszukiwań, próbowali odpowiedzieć Łukasz Majewski, PR&Marketing Manager VML Poland oraz Magdalena Grochala, Comarch SA. Natomiast Anna Gabory, Menedżer ds. badań, IPC Wrocław zaprezentowała słuchaczom wyniki badań prowadzonych przez IPC Wrocław, Exacto Sp. z o.o. oraz Instytut Rozwoju Społeczeństwa Informacyjnego. W raporcie oceniono działania media relations prowadzone przez przedsiębiorstwa i samorządy lokalne.

Kolejna edycja Kongresu Profesjonalistów Public Relations planowana jest na 21-22 kwietnia 2016 roku. W przyszłym roku eksperci porozmawiają o kryzysach medialnych.