"To firmy i korporacje są dziś odpowiedzialne za to, jak rozwija się świat"

Orange Polska, we współpracy ze „Stocznią” po raz pierwszy przygotował raport na temat swojego wpływu społecznego. Największy polski operator zbadał, jak oddziałuje na otoczenie w sześciu obszarach: innowacjach, gospodarce, lokalnych społecznościach, wśród klientów, pracowników oraz na środowisko naturalne. Audytorzy „Stoczni” przeanalizowali setki danych i statystyk, spotkali się z pracownikami od średniego szczebla aż po zarząd firmy.

- Ta praca kosztowała nas sporo trudu, ale i satysfakcji – stwierdził Konrad Ciesiołkiewicz, dyrektor komunikacji korporacyjnej i CSR Orange Polska. Podkreślił, że to dopiero początek: - Nasz raport nie jest zamkniętym projektem – zapowiedział Ciesiołkiewicz – to także zobowiązanie, bo chcielibyśmy, żeby tego typu opracowania powstawały cyklicznie. Z kolei dr hab. Bolesław Rok, dyrektor Centrum Etyki Biznesu i Innowacji Społecznych Akademii Leona Koźmińskiego mówił o wychodzeniu ze „strefy komfortu”. - To był ryzykowny krok, firma dała się prześwietlić, pokazując nawet te dane, którymi niekoniecznie chciałaby się chwalić – mówił, nawiązując do redukcji zatrudnienia w ostatnich latach - Ale widać, że Orange jako jedna z pierwszych firm potraktowała dyskusję o społecznej odpowiedzialności poważnie – stwierdził.

- Widać też, że Orange Polska ma bardzo dobrze przeprowadzoną diagnozę społeczną – stwierdziła Magdalena Pękacka, dyrektor Forum Darczyńców, dodając, że to gwarancja przemyślanych i strategicznych działań firmy w obszarze CSR. Dobrą tego ilustracją są programy zaangażowania społecznego firmy i działania Fundacji Orange. Według Pękackiej, działalność społeczna polskich firm ma krótką historię i ten proces przebiegał bardzo dynamicznie. - Mamy dużo fundacji korporacyjnych, ich liczba jest porównywalna z Wielką Brytanią, choć ta ma dłuższa i bogatszą historię filantropijną. Wiele z nich ogranicza się tylko do przekazywania środków pieniężnych. Jednak coraz częściej pojawia się pytanie o efektywność tych działań – wyjaśniła Magdalena Pękacka.

Prezes „Stoczni” Kuba Wygnański podkreślił natomiast, że podejście firm zaczyna się zmieniać. - Coraz częściej zaczynają sobie zadawać pytania: jak nasza działalność wpływa na ludzi, społeczności czy środowisko? jak maksymalizować ten pozytywny wpływ i minimalizować ten negatywny? Stwierdził, że to dobry kierunek, bo oddziaływanie firm i korporacji na otoczenie powinno być bardziej świadome, a obecnie bywa niestety często traktowane w bardzo ograniczony sposób – pokazywane są tylko niektóre obszary, bo „musimy coś pokazać”.

Paweł Łukasiak, prezes Akademii Rozwoju Filantropii podkreślał, że równie ważne jest pytanie: - Jak komunikować społeczną odpowiedzialność firm, żeby zostać dobrze zrozumianym? Obecnie jest ona często kojarzona z marketingiem i działaniami PR-owymi. - Chcąc być skutecznym i nie irytować mówieniem z perspektywy „ja- firma”, trzeba mówić o tym co nas łączy – o dobru wspólnym. To odnosi skutek – zauważył Łukasiak. Z kolei psycholog biznesu Jacek Santorski zauważył, że społeczna odpowiedzialność biznesu odnosi się również do dylematów etycznych samych przedsiębiorców, którzy na co dzień muszą zadawać sobie pytania o efekty społeczne swoich decyzji biznesowych. Na zakończenie dr hab. Bolesław Rok, dyrektor Centrum Etyki Biznesu i Innowacji Społecznych Akademii Leona Koźmińskiego stwierdził: - Raport wpływu, który przygotował Orange Polska jest kamyczkiem do poważnej dyskusji o społecznej odpowiedzialności biznesu w Polsce. Taka dyskusja właśnie się rozpoczyna.