Instagram wykorzystany w słusznym celu. Modne Wybory zachęcają młodych do glosowania

Sebastian Bryks - na codzień pracownik agencji kreatywnej Heart and Brain - postanowił wykorzystać trend na tego typu fotografie, by zachęcić młodych do udziału w niedzielnym głosowaniu. W realizacji pomysłu pomaga mu Kasia Kulik. Jak to działa? "Modne wybory" to profil, na którym pojawiają się stylizacje osób, które pokazują... jak ubiorą się 13 października.

– Zastawialiśmy się dlaczego tak się stało - przecież jest wiele kampanii profrekwencyjnych kierowanych również do młodych. Zauważyliśmy jednak, że żadna z nich bezpośrednio nie angażuje tej grupy - do podania informacji dalej i do wyrażenia siebie – mówi Sebastian Bryks. – Postanowiliśmy więc wpisać akcje w kod kulturowy młodych ludzi i poruszyć temat wyborów w niespotykany wcześniej sposób – dodaje.

Sebastian dodaje, że skoro ludzie pokazują swoje stylówki na ważnych dla nich wydarzeniach, jak choćby festiwale muzyczne czy weekendowe wyjście na miasto, to dlaczego nie mieliby zrobić tego samego przy okazji wyborów. Przecież to najważniejsze wydarzenie w roku, na którym TRZEBA się pokazać.

– Naszą akcją chcemy pokazać, że rezygnowanie z glosowania jest słabe. Wybory to najważniejsze wydarzenie, na którym trzeba się pojawić i trzeba się pokazać - również w sieci, poprzez wstawienie zdjęcia na Instagram – tłumaczy Sebastian.

Pomysł wykorzystania mediów społecznościowych do akcji profrekwencyjnych nie jest niczym nowym, jednak sposób, w który Modne Wybory wykorzystują Instagram z pewnością jest nowatorski. Nie da się jednak ukryć, że to, co trafia do najmłodszych, przez inną grupę wiekową może być odebrane zupełnie inaczej, a łączenie stylizacji i mody z wyborami odczytane jako trywializacja problemu.

– Od początku komunikowaliśmy odbiorcom, że akcja #modnewybory wykorzystuje kod kulturowy młodych ludzi - wstawianie zdjęć na social media z wielkich wydarzeń. Akcja tylko z pozoru banalizuje temat, po to aby przekazać główny komunikat w chwytliwy sposób - IDŹ NA WYBORY młody człowieku – mówi Sebastian Bryks. – O dziwo nie spotkaliśmy do tej pory z ani jedną hejterską reakcją na akcję. Nie wszyscy chcą brać w niej udział, ale nikt wprost jej jeszcze nie skrytykował. I dobrze - bo cel jest słuszny – dodaje.

Sebastian podkreśla, że chodzi o nieszablonowe podejście, które pozwala trafić do tych, którzy głosowa mogą dopiero od niedawna. A internauci, zwłaszcza ci najmłodsi, chętnie angażują się w kreatywne akcje.

Wszystko brzmi świetnie, ale czy tego typu akcje są jedynie ciekawym zjawiskiem czy rzeczywiście mają szansę coś zmienić? Zdaniem Sebastiana, jak najbardziej.

– Wierzymy w to, że ta akcja może zachęcić młodych ludzi do pójścia na wybory i wykreować takie małe FOMO (ang. fear of missing out, obawa przed tym, że coś nas ominie - tłum.red.) - “skoro wszyscy głosują i mówią, że to jest fajne, to aż głupio nie iść na wybory” – twierdzi Bryks. – Każdy dodatkowy promil zwiększający frekwencję utwierdzi nas w przekonaniu, że warto było - dodaje.