Żeby być sławnym, wystarczy kupić boty. Dokument HBO pokazuje, że świat influencerów to fikcja

Dostaniesz paczkę z drogą biżuterią, tylko zrób sobie w niej zdjęcie, wyjedziesz na weekend do luksusowego hotelu, tylko oznacz go w swojej relacji, wymienisz telefon na najnowszy model, tylko nie zapomnij się tym pochwalić i podlinkować strony, gdzie można go kupić. Tak właśnie zarabiają influnecerzy, których profile na instagramie są jak wielkie tablice z ogłoszeniami "na sprzedaż".

Im więcej obserwatorów, tym oczywiście lepiej. W ostatnim czasie influencer marketing cieszy się naprawdę dużą popularnością. Agencje reklamowe oraz właściciele marek decydują się na współpracę z influencerem, bo opinia wpływowej osoby jest nie tylko bardziej autentyczna od tradycyjnych reklam, ale owocuje też dużo większym zaangażowaniem odbiorców.

To tak jakby marketing rekomendacji – jako konsumenci wolimy zawierzać ludziom, których lubimy i których obserwujemy z własnej woli, niż ufać przypadkowym osobom występującym w irytującej reklamie.

Żeby influencer faktycznie mógł zarabiać na swojej działalności i dostawać darmowe próbki rozmaitych produktów, musi najpierw pochwalić się licznym gronem obserwatorów. Nick Bilton, korespondent "Vanity Fair" oraz były reporter i felietonista "New York Timesa", postanowił sprawdzić, czym tak naprawdę jest dzisiaj sława i zagłębić się w świat wyidealizowanych fotografii.

Dokument Biltona "Podróbki sławy" zabiera nas w podróż do rzeczywistości influencerów i tym samym wyjawia kilka niewygodnych faktów. Dziennikarz we współpracy ze sztabem ekspertów przeprowadza eksperyment społeczny. W castingu wyłania trzy osoby ze stosunkowo niewielką liczbą followersów, aby następnie zrobić z nich wpływowych influencerów.

Po wykupieniu fałszywych obserwujących i armii botów, które publikują komentarze pod postami na instagramie, nowi "influencerzy" poznają zarówno blaski, jak i cienie pożądanego obecnie przez tak wiele osób stylu życia. Wraz ze wzrostem liczby obserwujących oraz po kilku ustawionych sesjach fotograficznych, do eksperymentalnych influencerów zaczynają zgłaszać się marki, które chcą z ich pomocą reklamować swoje usługi i produkty.

Choć nie da się ukryć, że "Podróbki sławy" to dokument ze sporą ilością scen wyreżyserowanych i dokręconych specjalnie "pod tezę", to Biltonowi z pewnością trzeba przyznać jedno – słusznie zwrócił uwagę na fakt, że "praca", o której marzą obecnie miliony młodych osób, to w rzeczywistości kuriozalny świat, w którym nie istnieje pojęcie autentyczności.

"Mamo, w przyszłości chcę być influencerką!"

Badania amerykańskiej agencji Morning Consult już w 2019 roku wykazały, że aż 86 proc. osób w przedziale wiekowym 13-38 marzy o pracy influencera i w przyszłości planuje zostać internetowymi twórcami. Z roku na rok kariera w mediach społecznościowych jest przecież coraz bardziej pożądana.

Bilton pokazuje, że praca internetowego twórcy to tak naprawdę ciągła gra w udawanie. Młodzież pragnie być influencerami, bo widzi, jak atrakcyjne i pełne przyjemności może być wtedy życie. "Podróbki sławy" urealnia jednak wyidealizowany świat i wyjawia, że podróż prywatnym samolotem można wykupić sobie w cenie 50 dolarów za godzinę, luksusową kąpiel usłaną różami organizuje się w ogrodowym basenie, a na wakacje w pięknym miejscu można wyjechać nie wychodząc z domu.

Warto włączyć sobie dokument Biltona, chociażby po to, aby zobaczyć, jak fotografia może manipulować rzeczywistością.

Powiadomienia, lajki i komentarze dają nam szczęście, ale może lepiej poszukać go gdzie indziej?

Bilton swój eksperyment przełożył też na towarzyszącą nam obsesję lajków, podkreślając przy tym, w jak dużej mierze jesteśmy zależni od wszelkich powiadomień. Doświadczają tego bohaterowie dokumentu, ale na co dzień doświadcza tego też każdy z nas.

Nieustanne powiadomienia powodują przypływ endorfin i jest to fakt. W czasie pandemii, gdy nie spotykamy się już tak często z rodziną i ze znajomymi, media społecznościowe to nasze okno na świat, dlatego cały czas chcemy być na bieżąco.