Lista najcenniejszych marek świata 2013 roku

Każdego roku firmy BrandZ i Millward Brown Optimor przygotowują zestawienie najcenniejszych marek świata. Podczas przygotowywania rankingu pod uwagę brane są zarówno wyniki finansowe poszczególnych firm, jak i opinie na ich temat, które zbiera się od ponad 200 mln konsumentów z 43 państw. Portal Business Insider opublikował pierwszą dwudziestkę tegorocznego zestawienia. My przedstawiamy pięć najcenniejszych marek 2013 roku.

5. Coca-Cola: 78,4 miliarda dolarów.

Choć marka Coca-Cola ma już ponad 100 lat, to jej wartość wciąż rośnie (w ciągu ostatniego roku wzrosła o 6 procent). Tajemnicą sukcesu firmy jest jej innowacyjność, dzięki której potrafi dostosowywać się do nowych epok i trendów. Nawet Coca-Cola nie może jednak rywalizować z gigantami branży elektronicznej jak równy z równym.

4. McDonald's: 90,3 miliarda dolarów.

Marka McDonald's wciąż wciąż należy do najcenniejszych, ale w ubiegłym roku jej wartość spadła o 5 procent. Podobnie jak w przypadku Coca-Coli, wysokie miejsce McDonalda jest efektem dość umiejętnego dostosowywania się do zmiennych oczekiwań konsumentów. W ostatnich latach firma wprowadziła do swojego menu na przykład produkty, które kojarzą się ze zdrową żywnością, odpowiadając tym samym na coraz powszechniejszą niechęć do tzw. śmieciowego jedzenia.

3. IBM: 112,5 miliarda dolarów.

Miniony rok nie był najlepszy także dla marki IBM, której wartość spadła o 3 procent. IBM wciąż jednak kojarzy się z solidnością i jest ceniony w sektorze business to business.

2. Google: 113,7 miliarda dolarów.

Google od dawna nie jest wyłącznie producentem popularnej wyszukiwarki internetowej. Firma dostarcza milionom ludzi na całym świecie wielu usług elektronicznych i jest już dla nich nieomal nieodzownym elementem życia. Nie dziwi więc, że wartość jej marki wzrosła w ciągu ostatnich 12 miesięcy o 5 procent. Kolejny rok może być jeszcze lepszy za sprawą Google Glass, czyli okularów, które w mgnieniu oka przenoszą użytkownika do biblioteki usług internetowych.

1. Apple: 185 miliardów dolarów.

Jeśli wierzyć mediom, w ostatnim czasie Apple przeżywa kryzys. Akcje spółki tracą na wartości, a głosy podważające kompetencje jej aktualnego dyrektora generalnego Tima Cooka nie należą już do rzadkości. Pomimo tych trudności Apple wciąż jest jednak najcenniejszą marką świata i cieszy się dobrą opinią milionów klientów. W ciągu ostatniego roku wartość marki Apple wzrosła o 1 procent.