Brodaty znaczy piękny. Kampania Vistuli podoba się kobietom, przekona mężczyzn?

Zaproszenie przez Vistulę do współpracy Maximiliano Patane nie jest więc rzeczą wyjątkową, lecz perfekcyjnie wpisującą się w najnowsze tendencje – długowłosi mężczyźni z imponującymi brodami pojawili się również na zdjęciach promujących najnowsze kolekcje takich firm jak Suit Supply, Brunello Cucinelli, Oscar Jacobson, Lubiam czy znanej i lubianej głównie przez polskich biznesmenów i polityków marki Ermenegildo Zegna. Wśród rodzimych producentów – oprócz Vistuli – na zarost postawili również marketingowcy firmy Bytom i Próchnik, którzy do zdjęć zatrudnili siwowłosych modeli, tym samym zrywając z wizerunkiem młodego Adonisa, reklamującego przylegające do ciała garnitury w jaskrawych kolorach.

Dyskusja na temat bolączek współczesnych mężczyzn jest dziś bardzo wyraźnie obecna w polskich mediach –pisały o nim między innymi Karolina Sulej i Urszula Jabłońska w „Wysokich Obcasach” oraz Małgorzata Święchowicz w „Newsweeku”, przykładem mogą być również długie rozmowy Tomasza Kwaśniewskiego z Jackiem Masłowskim w radiu TOK FM. Dzięki nim wiemy, że „kryzys męskości” rzeczywiście istnieje, a kulturowa odpowiedź na niego może pojawić się między innymi w przestrzeniach zdominowanych przez androgynię i „feminizację” mężczyzn, czyli właśnie modę. Nie bez znaczenia pozostaje również fakt zatrudniania przez konkurencyjne dla Vistuli marki Bytom i Próchnik starszych modeli – siwiznę jednoznacznie utożsamia się z doświadczeniem życiowym, a co za tym idzie, z prestiżem społecznym i sukcesem finansowym, czyli wartościami kulturowo pożądanymi u mężczyzn.

Niejednokrotnie broda może być również wyznacznikiem hołdowania konserwatywnym wartościom, w tym – wizualną oznaką patriotyzmu, tak silnie związanego z „męskością” rozumianą jako postawa życiowa i polityczna. Cezary Pyszny, założyciel internetowego fanpage’a „Zapuść brodę dla ojczyzny” nosi zarost już od ośmiu lat i – jak sam mówi – nie wyobraża sobie funkcjonowania bez niej: Uważam też siebie za patriotę, pamiętam o rocznicach, interesuję się losami przeszłymi i przyszłymi mojego kraju, staram się dbać o tradycję i pamięć, a jednocześnie rozumiem że potrzebny jest progres. Obserwując postępujący kryzys męskości, rosnącą liczbę zniewieściałych mężczyzn, a jednocześnie widząc, że wartości takie jak patriotyzm, oddanie Ojczyźnie, poświęcenie dla wyższej sprawy są powszechnie pogardzane, poczułem potrzebę ukonstytuowania swojej postawy.

„Zapuść brodę dla ojczyzny” powstało w opozycji do nieudolnej, zdaniem Cezarego Pysznego, prezydenckiej akcji „Orzeł może!”. Celem blogera było stworzenie niezobowiązującej, patriotycznej inicjatywy, która jednocześnie byłaby „pozbawiona żenady” – dlatego też zdecydował się na utworzenie nowego symbolu, łączącego osoby o podobnych poglądach. Dlaczego akurat broda? Ponieważ jest ona najstarszym i najbardziej charakterystycznym atrybutem męskości – mówi Pyszny. Nosząc brodę możemy w sposób widoczny dla otoczenia okazać nasze męstwo, którego tak w dzisiejszych czasach brakuje. Nie można bowiem stać na straży Ojczyzny będąc nieporadną sierotą i jako stanie na straży rozumiem tu każde zachowanie wymagające odwagi, od zwrócenia komuś uwagi na ulicy by nie śmiecił, po odpowiedzialność obywatelską i chęć działania na rzecz dobra Polski. Dla nas to nie przejściowa moda, ale styl życia. Prócz sporego już grona brodaczy odwiedzają nas także damy lubiące mężczyzn z zarostem.