Tęczowe kołnierzyki

Istnieją na przykład na rynku pieniądze tak zwanych "niebieskich kołnierzyków", grupy ludzi pracujących: kasjerek w sklepach, górników, pracowników niewykwalifikowanych, itp. Istnieje rynek nabywców zwanych "białymi kołnierzykami" - są to pracownicy banków, biur, korporacji, menadżerowie wyższego szczebla. Można również wspomnieć o rynku nabywców parówek, nazwijmy go "łososiowymi kołnierzykami", który jest wart w Polsce aż 3 miliardy złotych (sic!).

Każda z powyższych grup nabywczych dysponuje rocznie szacunkowa kwotą, którą może przeznaczyć na dane dobro lub grupę dóbr. W przypadku grupy łososiowej, jej członkowie wydają rocznie na swoje parówkowe upodobania wspomniane miliardy złotych.

Istnieje też kolejna, mniej oczywista z punktu widzenia firm i usługodawców grupa nabywców, dysponująca "różowymi" bądź "tęczowymi" pieniędzmi. Roczna siła nabywcza tej grupy wynosi w Polsce 72 miliardów złotych. Ta grupa to członkowie środowiska LGBT czyli lesbijki, geje, osoby biseksualne i transpłciowe (źródło: LGBT Business Forum).

Aż 72 mld zł? Ta ogromna kwota czeka jedynie na zagospodarowanie przez duże firmy z wszelkich gałęzi gospodarki. Samsung, Apple i Daimler (właściciel marki Mercedes) celuje w zjednywaniu sobie "białych kołnierzyków". Sieci takie jak Tesco, Lidl i dziesiątki marek własnych, takich jak odzieżowe George czy Civit, zdobywają serca i portfele klasy pracującej. Firmy takie jak Sokołów, Indykpol czy Morliny wypruwają flaki (dosłownie i w przenośni) aby stworzyć parówkę o zawartości mięsa 101%, aby przypodobać się gustom "łososiowych kołnierzyków". A kto walczy o 72 miliardy "tęczowych kołnierzyków"?

Odpowiedź na to pytanie jest zaskakująca, jako że żadna z dużych marek na polskim rynku nie odważyła się na oficjalną kampanię reklamową skierowaną bezpośrednio do nabywców ze środowiska LGBT. W maju tego roku Polskie Linie Lotnicze LOT rozpoczęły kampanię skierowaną do "tęczowych kołnierzyków", zatytułowaną "Friendly Travel". Co ciekawe, w związku z ogromnym zainteresowaniem mediów (przeważnie pozytywnym), LOT nagle wycofał się z kampanii.

Większość biznesów które kierują swoje oferty do konsumentów LGBT to małe firmy lub start-up'y zainteresowane szybkim pozyskaniem klientów. Te firmy nie boją się "ryzyka" związanego z reklamą kierowaną bezpośrednio do tęczowego klienta. Można tu wymienić takie firmy jak producent bielizny dla lesbijek "Betty Baboo", dystrybutora filmów o tematyce LGBT "Tongariro Releasing", organizatora wycieczek dla tęczowych klientów "Fellow Travel" oraz wiele innych.

Są to firmy sprzedające produkty i usługi dedykowane dla "tęczowych kołnierzyków". Powstaje pytanie - czy żadna z firm nie chce sięgnąć oficjalnie po kawałek 72-MILIARDOWEGO TORTU? W końcu przychód w postaci tylko 10% tej kwoty może stworzyć i utrzymać na rynku ogromną korporację, wystarczy jedynie przełamać irracjonalny strach przed tym pierwszym krokiem. Trzymam kciuki za wszystkie odważne firmy i przedsiębiorców, którzy dzięki pieniądzom z sektora "różowych kołnierzyków" staną się bogaci.