Internet przegoni telewizję

Według najnowszych badań Sociomantic Labs, fakt nieuchronnej dominacji internetu potwierdziło 92% badanych przedstawicieli agencji i domów mediowych zajmujących się reklamą. Oczywiście, ich oceny różnią się co do czasu, kiedy ta zmiana ma nastąpić, jednak najczęstsze odpowiedzi wskazywały na 3 lub 4 lata. Dla kontrastu tylko 3% respondentów stwierdziło, że tak się nie stanie.

W swoich prognozach respondenci są zgodni z marketerami zza oceanu, którzy również estymują, że rok 2018 będzie przełomowy dla branży internetowej. Wpływ na to ma przede wszystkim ogromna popularność urządzeń mobilnych, która sprawia, że konsumenci są online praktycznie 24 godziny na dobę. Firmy są świadome tego faktu i coraz chętniej wybierają internet, który daje im dużo lepsze możliwości targetowania przekazów i docierania nawet do pojedynczego klienta ze spersonalizowaną ofertą.

Badania dowodzą jednak, że reklama osobista, która pozwala na taką personalizację i ma istotny wpływ na wzrost popularności internetu jako medium do prowadzenia komunikacji marketingowej, nie jest jeszcze zbyt dobrze znana w Polsce. Słyszało o niej zaledwie 16% respondentów. Dla porównania, za oceanem pojęcie to rozpoznaje aż 88% marketerów. Nieznacznie lepiej jest w kwestii analizy Big Data, czyli danych na temat zachowań klientów, gromadzonych w systemach informatycznych firm. Wykorzystanie ich do celów marketingowych zadeklarowało tylko 7% respondentów. Światełkiem w tunelu może okazać się fakt, że kolejne 15% rozważa przeprowadzanie takich analiz w przyszłości. Potwierdza to Maciej Wyszyński z Sociomantic Labs, który twierdzi, że polski rynek jest jeszcze we wczesnym stadium adaptacji takich rozwiązań. Zdaniem tej firmy, rozwiązania polegające na personalizacji przekazów marketingowych wykorzystują obecnie duże firmy oraz oddziały zagranicznych koncernów, które pierwsze pozytywne doświadczenia w tym zakresie zbierały na zagranicznych rynkach.

Internet ma się więc dobrze i to, że w przyszłości wyprzedzi telewizję, pod względem wielkości budżetów przeznaczanych na emisję reklam, nie ulega już żadnej wątpliwości. Potrzeba jednak jeszcze trochę czasu aż branża zacznie śmielej korzystać z innowacyjnych technologii, które przyśpieszą ten trend.