Aukcje dla plebsu? Adidas i Nike chcą wycofać swoje produkty z Allegro

Adidas poinformował już swoich partnerów, że nie będą mogli handlować produktami Adidasa i Reeboka przez platformy internetowe prowadzone przez inne firmy - informuje wyborcza.biz. Głównie chodzi jednak o Allegro.
- Ekskluzywne marki chcą mieć prawo do selektywnej dystrybucji swoich produktów. Niekoniecznie powinny występować wszędzie. Przecież Prada na bazarach się nie wystawia - mówi wyborczej.biz Hubert Polak z Adidasa.

Według Piotra Stasiaka, dziennikarza tygodnika Polityka i szefa jego portalu, ciekawsze jest jednak co innego. Stasiak pisze na swoim blogu, że „oficjalnie więc Adidas i Nike tłumaczą się koniecznością zachowania odpowiedniego wizerunku swych produktów oraz zapewnienia wysokiej jakości obsługi klienta. Myślę jednak, że kluczowe są dalsze zdania z wypowiedzi przedstawiciela firmy Adidas: „Nie chcemy, by nasze produkty były sprzedawane na portalach aukcyjnych. Chcemy, by były w odpowiednim otoczeniu, a nie tam, gdzie jedynym wyznacznikiem jest cena. Taka ma być przyszła globalna polityka naszej grupy.”

Czytaj też: Skarbówka przeszuka aukcje na Allegro - będą kontrole

Kontrowersyjna decyzja Adidasa i Nike jest zrozumiała z marketingowego punktu widzenia. - Hubert Polak z Adidasa powiedział, że przecież Prada nie wystawia się na bazarach. Każda marka, a zwłaszcza marka globalna posiada swoje wartości i dokładnie określoną grupę docelową, do której dostosowuje rodzaj i język komunikacji. Tak samo jest z markami Nike i Adidas. Są to zdecydowanie ekskluzywne marki, które cieszą się dobrą opinią klientów. Produkty tych marek kojarzone są z wysoką jakością oraz odpowiednią do niej ceną. Klient jest świadomy za jaki produkt płaci i co dostaje w zamian. Dlatego też komunikacja marketingowa tych marek odgrywa istotne znaczenie i powinna być spójna nie tylko w mediach, ale również w miejscu zakupu - mówi naTemat Kamil Mazuruk, dyrektor marketingu w Good One Group.

Czytaj też: Handel ludźmi kwitnie - jak kupić fanów na Facebooku i czemu jest tak tanio

Jego zdaniem, zgodnie z zasadą "płacę - wymagam" klient Adidasa i Nike chce płacić za dobrą jakość i mieć poczucie, że wydał dobrze swoje pieniądzę. - Klient kupując marki premium aspiruje wyżej, chce się czuć wyjątkowo, być lepszym. Jeśli produkty premium będą eksponowane w miejscu sprzedaży obok produktów tanich, używanych i wątpliwej jakości - stracą na swojej wyjątkowości w oczach klientów. Decyzja o wycofaniu się tych marek z aukcji internetowych (w tym głównie Allegro) to dobry ruch z marketingowego punktu widzenia. Allegro kojarzy się z dobrymi okazjami, tanimi, często używanymi produktami. Adidas i Nike idą w innym kierunku i chcą dbać o swoją grupę docelową, a nie osoby, które decyzję zakupową opierają wyłącznie na atrakcyjnej cenie. Podobny zabieg dbania o komunikację w miejscu sprzedaży można zauwazyć w ostatnim roku chociażby w sklepach Go Sport, które jeden po drugim przechodzą remodeling aby dostosować się do wymagań swoich klientów - dodaje Mazuruk.

Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów prowadzi postępowania wyjaśniające w te sprawie. - Postępowanie nie jest przeciw Adidasowi, czy przeciw Nike. W tej chwili sprawdzamy po prostu, czy dochodzi do jakiegokolwiek złamania ustawy antymonopolowej i wykorzystania pozycji dominującej przez te podmioty - mówi naTemat Małgorzata Cieloch, rzecznik prasowa UOKiK.