Sprawdzili, "kto jeszcze ogląda Wiadomości". Oto przeciętny widz serwisu TVP 1

Po dobrej zmianie często słyszy się pytania o to, kto jeszcze w dzisiejszych czasach ogląda "Wiadomości". Polacy zarzucają programowi informacyjnemu, że stał się propagandową tubą rządu PiS. I trudno im się dziwić. W końcu po tym, co niejednokrotnie działo się w serwisie informacyjnym Ziemca i Holeckiej, można stracić wiarę w dziennikarstwo...

Zgodnie z wynikami analizy domu mediowego MullenLowe MediaHub, osoby, które skończyły studia, preferują "Fakty". Program TVN ogląda 22 proc. ankietowanych z wyższym wykształceniem. 13 proc. badanych z tej grupy woli narodowe "Wiadomości" TVP.

W badaniu domu mediowego respondenci wybierali między najpopularniejszymi programami informacyjnymi w Polsce. Do wyboru mieli "Teleexpress", "Wiadomości", "Panoramę", "Wydarzenia Flesz", "Wydarzenia" i "Fakty". Wśród mężczyzn prym wiodą programy Jedynki. Zarówno na "Teleexpress", jak i "Wiadomości" głosowało 48 proc. badanych. Z analizy MullenLowe MediaHub wynika, że kobiety oczekują konkretów od programów informacyjnych. Świadczy o tym wybór pigułki w postaci "Wydarzeń Flesz". Szybkie newsy Polsatu ogląda 64 proc. badanych kobiet.

– Od lat kondycja TV jest praktycznie niezmienna. Polacy oglądają to medium średnio ponad 4 godziny dziennie. Niemniej jednak zmiana dystrybucji treści oraz rozwój stacji tematycznych zmienił obraz konsumpcji. Od kilku lat najwięcej widzów tracą duże anteny (TVP1,TVP2, Polsat, TVN). Spadki te na ogół wynoszą 3-7 proc. rok do roku – mówi Michał Bakalarczyk, ekspert rynku TV z MullenLowe MediaHub.

Z tego, co powiedział Michał Bakalarczyk, wynika, że dobra zmiana wcale nie wyszła TVP na dobre. – Po dość dobrych wynikach 2014 i 2015 nadeszły ciężkie czasy dla TVP1. W ostatnich dwóch latach stacja traciła odpowiednio 10 i 15 proc. w stosunku do roku poprzedniego – mówi Bakalarczyk. – Spadki te były 2,3-krotnie wyższe od wyników na pozostałych dużych antenach. Co ciekawe znaczący wpływ na tę sytuację miały oglądalności "programów polityczno-ekonomicznych" (-64 proc. 2017 vs 2016) oraz właśnie "programów informacyjnych" (-22 proc. 2017 vs 2016), które na innych stacjach praktycznie powtórzyły wyniki z 2016 roku.

W grupie ogólnej - widzowie powyżej czwartego roku życia, również wygrywają "Fakty". Program TVN ogląda średnio 2,8 mln osób. Na podium znajduje się również "Teleexpress" i "Wiadomości" z oglądalnością, przekraczającą 2,3 mln widzów. Piątkę zamykają polsatowskie "Wydarzenia" i "Wydarzenia Flesz" (odpowiednio 2 mln i 1,5 mln oglądających).

Sytuacja zmienia się, kiedy z szerokiej grupy widzów, wyciągniemy tzw. grupę komercyjną (osoby w wieku 16-49 lat). Dochodzi do zamiany, przez co programy Polsatu awansują na drugie i trzecie miejsce. Dzieje się to kosztem "Wiadomości" i "Teleexpressu", które zamykają pierwszą piątkę.

Analiza domu mediowego pokazuje, że oglądalność programów informacyjnych rokrocznie spada. Najbardziej odbija się to na TVP. Zarówno w szerokiej, jak i komercyjnej grupie, co roku tracą nawet do 25 proc. widzów. Oglądalność newsów w Polsacie spada średnio od 5 – 10 proc. rocznie. Największą stabilność utrzymują "Fakty" (średnio 5 proc. rok do roku), a w grupie komercyjnej 7 proc.

– Nie sposób odpowiedzieć, jakie tendencje będą się utrzymywały w dalszej perspektywie – mówią naTemat eksperci MullenLowe MediaHub. – Czasem rynek zaskakiwany jest wynikami z miesiąca na miesiąc – dodają.