Reklama.
Jeszcze do niedawna mało która kobieta decydowała się na pokazanie bez makijażu, a gdy już to zrobiła pojawiały się pytania "co się stało?”, "jesteś chora”, które nie zachęcały do kontynuowania tego zwyczaju? Brak makijażu był symbolem braku czasu i braku dbałości o siebie. Teraz sytuacja się zmienia i coraz więcej kobiet stawia na naturalny make-up lub kompletny jego brak.