Dotąd Victoria's Secret kojarzono ze skandalami i aniołkami, które często głodziły się, by nie stracić pracy na wybiegu. Firma bieliźniana nareszcie zmieniła swoją politykę i stawia na różnorodność. W nowej kampanii pojawiła się Sofia Jirau, modelka z zespołem Downa.
Jak pisaliśmy wcześniej w naTemat, rok w rok pokazy mody Victoria's Secret spotykały się z dużą oglądalnością zarówno wśród męskiej jak i żeńskiej publiczności. Rok w rok na wybiegu, oprócz szczupłych topmodelek w bieliźnie, swoją muzykę prezentowały najgorętsze nazwiska muzyki pop.
O mrocznej stronie tego wydarzenia mówiło się od dawna. Dopiero ostatnio firma przestała zamiatać sprawy pod dywan i wprowadziła rewolucyjne zmiany.
W ostatniej dekadzie, która dała początek szeroko pojętej akceptacji własnego ciała, Victoria’s Secret jawiło się jako nieco przestarzały konstrukt, będący tym, czym dla współczesnego kina są filmy nieme.
Aby dostać się do rodziny Victoria’s Secret, modelki musiały poświęcać cały rok na treningi, które pomogłyby im pozbyć się zbędnej tkanki tłuszczowej. Do tego dochodził mobbing oraz molestowanie seksualne ze strony przełożonych.
Wraz ze spadkiem oglądalności pokazów Victoria's Secret firma zdecydowała się na zmianę o 180 stopni. Od teraz dla korporacji liczy się różnorodność i inkluzywność. Najlepszym przykładem tego, że bieliźniane imperium wsłuchuje się w potrzeby społeczeństwa, jest udział Sofii Jirau w jednej z kampanii marki.
Sofia Jirau to pierwsza modelka Victoria's Secret z zespołem Downa. Ma 24 lata i pochodzi z Portoryko. Modelingiem interesuje się od ponad trzech lat, a w zeszłym roku zadebiutowała na catwalku New York Fashion Week.
"Marzyłam o tym, że pewnego dnia będę tam pracować, a dziś to marzenie zostało spełnione. W końcu mogę zdradzić wam mój wielki sekret. Jestem pierwszą modelką Victoria's Secret z zespołem Downa" – oświadczyła z dumną na Instagramie.
Modelka jest częścią kampanii Love Cloud, która przedstawia 18 kobiet o różnych kształtach, pochodzeniu i wieku. Dyrektor kreatywny firmy, Raul Martinez, uważa, że jest to "ważny moment dla ewolucji marki". Na zdjęciach promujących nową linię bielizny oprócz Jirau pojawia się m.in. Valentina Sampaio, pierwsza transpłciowa modelka Victoria's Secret.
Ambasadorka marki, aktywistka LGBTQ+ i piłkarka Megan Rapinoe powiedział w rozmowie z "The New York Times", że poprzednie idee przyświecające Victoria's Secret były "patriarchalne, seksistowskie" i prezentowane poprzez tzw. male gaze (kobiety w reklamach ukazywano z męskiej, heteroseksualnej perspektywy).
Przypomnijmy, że branża modowa coraz częściej zatrudnia osoby z zespołem Downa. W 2015 roku podczas tygodnia mody New York Fashion Week na wybiegu u projektantki Carrie Hammer zadebiutowała modelka Jamie Brewer.
Brewer na co dzień jest aktorką i znamy ją chociażby z ról w produkcjach takich jak właśnie "American Horror Story" czy "Southland". Obecnie pracuje przy filmie "My Next Breath". Działa też na rzecz osób z Zespołem Downa.