Reklama.
Z tegorocznego badania Biblioteki Narodowej wynika, że więcej niż połowa Polaków nie czyta żadnych książek. Równie niepokojące sygnały płyną także z innych analiz, przeprowadzonych m.in. przez GUS i OBOP. Czy informacja o tym, że firma Weltbild, właściciel renomowanego wydawnictwa Świat Książki, zwija swoją działalność w Polsce, to znak czasu i symbol zaniku naszego zainteresowania książką?
Wyprzedaż Świata Książki
Portal rynek-ksiazki.pl poinformował w czwartek, że niemiecki koncern zamyka swój oddział w Polsce, a “w ciągu najbliższych miesięcy firma przeprowadzi intensywną kampanię wyprzedażową”, w ramach której na sprzedaż trafi m.in. sieć księgarń oraz wydawnictwo Świat Książki. Od momentu powstania w 1994 Świat Książki wydawał np. książki Janusza L. Wiśniewskiego, Davida Nicholsa, Hanny Krall, Janusza Głowackiego oraz Artura Domosławskiego.
Portal rynek-ksiazki.pl poinformował w czwartek, że niemiecki koncern zamyka swój oddział w Polsce, a “w ciągu najbliższych miesięcy firma przeprowadzi intensywną kampanię wyprzedażową”, w ramach której na sprzedaż trafi m.in. sieć księgarń oraz wydawnictwo Świat Książki. Od momentu powstania w 1994 Świat Książki wydawał np. książki Janusza L. Wiśniewskiego, Davida Nicholsa, Hanny Krall, Janusza Głowackiego oraz Artura Domosławskiego.
W Polsce tłumaczy się bardzo wiele książek, i to nie tylko z angielskiego. Małe i średnie wydawnictwa proponują czytelnikom tytuły z bardzo różnych krajów. Jeszcze kilka lat temu nowości wydawniczych np. ze świata islamskiego było bardzo niewiele. Dziś oferta jest znacznie szersza.
Co dalej z majątkiem Weltbild? – Najłatwiej będzie sprzedać serwis internetowy i księgarnie, trudniej samo wydawnictwo Świat Książki – ocenia anonimowo jeden z ekspertów rynku księgarskiego. Dodaje, że po autorów współpracujących z firmą Weltbild kolejka ustawi się bardzo szybko. – Znak, Wydawnictwo Literackie, Prószyński i S-ka, Rebis. Myślę, że to oni w największej mierze powalczą o poczytnych autorów związanych dotychczas ze Światem Książki – ocenia ekspert.
– Rynek książki wyraźnie zmierza ku większej konsolidacji. I to na wielu płaszczyznach. Co najmniej kilka firm działających w branży z powodzeniem realizuje strategię wchodzenia na kolejne segmenty rynku. Pojedyncze wydawnictwa łączone są w grupy wydawnicze, mnożone są marki, firmy starają się też o własną sieć dystrybucji detalicznej oraz inwestują w portale internetowe, na których mogą sprzedawać tradycyjne książki, audiobooki i ebooki – mówi Paweł Waszczyk, redaktor naczelny "Biblioteki Analiz". Jego zdaniem Weltbild również starał się iść tą drogą, jednak w tym konkretnym przypadku taki model biznesowy nie wypalił. – Konsolidacja na rynku jest jedną z bardziej popularnych strategii, jednak trzeba umieć ją przeprowadzić – ocenia.
Bez paniki
Eksperci są zgodni, że sytuacja na polskim rynku czytelniczym nie jest najlepsza, jednak apelują, aby nie popadać w przesadę. – Twarde dane rzeczywiście świadczą o tym, że Polacy czytają niewiele, ale są kraje, gdzie z czytelnictwem jest jeszcze gorzej – pociesza Tomasz Pindel z Instytutu Książki. Według niego choć czytamy rzadko i kupujemy mało, rynek stale się rozwija. Powstają nowe wydawnictwa, pojawia się dużo ciekawych tytułów (w tym zagranicznych).
Eksperci są zgodni, że sytuacja na polskim rynku czytelniczym nie jest najlepsza, jednak apelują, aby nie popadać w przesadę. – Twarde dane rzeczywiście świadczą o tym, że Polacy czytają niewiele, ale są kraje, gdzie z czytelnictwem jest jeszcze gorzej – pociesza Tomasz Pindel z Instytutu Książki. Według niego choć czytamy rzadko i kupujemy mało, rynek stale się rozwija. Powstają nowe wydawnictwa, pojawia się dużo ciekawych tytułów (w tym zagranicznych).
– W Polsce tłumaczy się bardzo wiele książek, i to nie tylko z angielskiego. Małe i średnie wydawnictwa proponują czytelnikom tytuły z bardzo różnych krajów. Jeszcze kilka lat temu nowości wydawniczych np. ze świata islamskiego było bardzo niewiele. Dziś oferta jest znacznie szersza – tłumaczy Pindel. Dodaje, że staliśmy się częścią światowego obiegu literatury, co widać chociażby po tym, jak szybko pojawiają się u nas zagraniczne nowości.
Niestety, spora nadpodaż książek ma także swoje ciemne strony. W magazynach zalega wiele niesprzedanych pozycji, a ceny lecą w dół. W ostatnim czasie zamykany Weltbild sprzedawał swoje książki w promocyjnej cenie 9,90 zł. – Jeśli firma wyprzeda zawartość magazynów Świata Książki i puści w obieg w salonach taniej książki swoje względnie nowe, atrakcyjne tytuły, to “pierwszy”, księgarniany obieg dostanie mocno w kość – ocenia anonimowy wydawca.
Większym optymistą jest Michał Jakubik z wydawnictwa “Znak”: – Nie wyobrażam sobie, żeby przeceny były tak niebezpieczne. W końcu czytelnicy kupują książki nie tylko dlatego, że są tanie – mówi. A co w Polsce sprzedaje się najlepiej? Moi rozmówcy zgodnie podkreślają, że w ostatnim czasie przede wszystkim literatura faktu: reportaż, biografie, wspomnienia. – Bardzo chętnie kupujemy też najnowsze hity, reklamowane jako bestsellery i sprzedawane w Empikach i supermarketach. Te nieliczne tytuły rozchodzą się w bardzo dużych nakładach – ocenia Tomasz Pindel.
Strach przed technologią?
Czy polski rynek książki boi się coraz popularniejszych e-booków i audioboków? Paweł Waszczyk nie zgadza się że stwierdzeniem, że są one zagrożeniem. – To tylko nowe formy czytelnictwa, które rzeczywiście mogą być niebezpieczne dla konkretnego produktu, jakim jest tradycyjna książka, ale uważam, że należy je postrzegać raczej w kategorii szansy dla wydawców – ocenia. Michał Jakubiak ze Znaku twierdzi z kolei, że informacje o cyfrowej rewolucji w polskim czytelnictwie są przesadzone: – To raczej powolna ewolucja. Rynek się rozwija, ale nie tak dynamicznie, jak w Stanach. Myślę, że tradycyjna książka wciąż trzyma się całkiem nieźle – ocenia.
Czy polski rynek książki boi się coraz popularniejszych e-booków i audioboków? Paweł Waszczyk nie zgadza się że stwierdzeniem, że są one zagrożeniem. – To tylko nowe formy czytelnictwa, które rzeczywiście mogą być niebezpieczne dla konkretnego produktu, jakim jest tradycyjna książka, ale uważam, że należy je postrzegać raczej w kategorii szansy dla wydawców – ocenia. Michał Jakubiak ze Znaku twierdzi z kolei, że informacje o cyfrowej rewolucji w polskim czytelnictwie są przesadzone: – To raczej powolna ewolucja. Rynek się rozwija, ale nie tak dynamicznie, jak w Stanach. Myślę, że tradycyjna książka wciąż trzyma się całkiem nieźle – ocenia.
Jeśli firma wyprzeda zawartość magazynów Świata Książki i puści w obieg w salonach taniej książki swoje względnie nowe, atrakcyjne tytuły, to “pierwszy”, księgarniany obieg dostanie mocno w kość.
Wydawcy pozostają więc optymistami i liczą, że skutecznie realizowane strategie rozszerzania działalności o nowe obszary przyniosą sukces. Kierunek? Internet, nowe technologie, przejmowanie kolejnych ogniw dystrybucji – np. księgarń, dywersyfikacja oferty. Przykładem tego typu działań mogą być poczynania właściciela Empiku lub wydawnictwa Znak, które ostatnio zaangażowało się kapitałowo w portal lubimyczytac.pl i stworzyło kilka osobnych marek dla różnych typów wydawanych książek.
Czytaj też: "Myśli nowoczesnego endeka" hitem w księgarniach. Rafał Ziemkiewicz nowym przewodnikiem ideowym Polaków?
– Jesteśmy zdecydowanymi zwolennikami nowych technologii na rynku książki. Zarówno e-booki jak i audiobooki w postaci cyfrowej oferowanej w internetowych kanałach sprzedaży są szansą dla wydawców na dotarcie do czytelników, którzy porzucili książki w klasycznej, papierowej formie na rzecz komputerów i urządzeń mobilnych – mówi z kolei Konrad Zach, dyrektor ds. e-commerce w Firmie Księgarskiej Olesiejuk. – Biorąc pod uwagę realne zainteresowanie klientów nową formą dystrybucji treści, jesteśmy pewni, że rok 2013 będzie obfitował w znaczący wzrost tego kanału dystrybucji – dodaje.
Z drugiej strony eksperci rynku podkreślają, że wydawcom doskwiera zeszłoroczna decyzja o podniesieniu stawki VAT na książki. Tomasz Pindel dodaje też, że choć dane o czytelnictwie nie są wcale tak alarmujące, jak wielu uważa, są powody do niepokoju o przyszłość rynku książek w Polsce: – Zmienia się nasz sposób myślenia o czytaniu. Kiedyś nie do pomyślenia było otwarte przyznawanie się do tego, że nie interesujemy się literaturą. Dziś nie stanowi to towarzyskiego problemu. Przestaliśmy się “snobować” na czytanie – ocenia ekspert.