Żadna nowość nie wygra z "Kevinami". Tajniki układania świątecznych ramówek telewizyjnych [wywiad]

Czy do końca życia będziemy oglądali Kevina? Czy cały świat ogląda w święta to samo? Czy jest szansa, aby cokolwiek nowego przebiło się do kanonu świątecznej ramówki? Na te i inne pytania odpowiada nam Wojciech Krzyżaniak, specjalista od telewizyjnych ramówek, dziennikarz "Gazety Wyborczej" oraz szef "Gazety Telewizyjnej".

Generalnie jest to ramówka jak każda inna, tyle tylko, że pojawiają się stałe pozycje. Co roku nie obędzie się bez narzekania, że ramówki są "takie same". Niektórzy twierdzą, że to nuda, a ci, którzy je układają nie szanują widza. Zadałem sobie kiedyś trud i sprawdziłem, jak to wygląda.

Prawda jest taka, że oglądamy tylko to, co już znamy. Premierowe pozycje w święta po prostu się nie oglądają. Kiedyś Polsat próbował wprowadzić jakiś kinowy hit, który przegrał w wyścigu oglądalności z filmem typu "Vabank". I to przegrał z kretesem. Telewizjom nie opłaca się emitować premierowych rzeczy.

Dowodzi tego choćby zabieg, który zastosowała telewizja AXN. Dziś zaprezentują pierwszy odcinek znakomitego serialu Hatfields & McCoys z Kevinem Costnerem. Jak z nimi rozmawiałem to od razu zapowiedzieli, że dają go w święta tylko po to, by pokazać że mają nowość. Jednak już teraz zapowiedzieli powtórkową emisję 11 stycznia. To kolejny dowód na to, że nie warto wystrzeliwać się w święta. Wszystko i tak przegra z "Kevinami"

Dorobiliśmy się ostatnio polskiego "Christmasa". Chodzi oczywiście o film "Listy do M." W tym roku pojawił się tylko w wersji ograniczonej dla widzów platformy "n". Ale myślę, że od przyszłego roku będzie puszczany regularnie przez TVN. Ten film ma szanse na przedarcie się do świątecznego kanonu.

Nie, "Kevinowi" nikt nie zagrozi. Teraz dzieciaki też go oglądają. Nic tak dobrze nie robi na święta jak film, który można obejrzeć razem z dzieckiem. To warunek sine qua non dla świątecznego hitu.

Na świecie mamy świąteczne wydania seriali. To duże wydarzenia, których w Polsce się nie stosuje. To są specjalne odcinki emitowane tylko na święta, poza normalną fabułą. A Ameryce robi się to co roku. Jednym z największych wydarzeń tego typu były świąteczne odcinki "Dynastii". Były one jednymi z najdroższych. Powstały kilka lat po zakończeniu produkcji serialu. Był to dwuczęściowy film. Scenarzyści musieli się wtedy nieźle natrudzić, aby odwrócić wątki, które były już pozamykane. Tu spotkali się wszyscy: Blake, Alexis, Krystle... To było bardzo drogie przedsięwzięcie, choćby ze względu na scenografię, którą trzeba było na nowo wynająć. Jak wiadomo, nie mieszkali oni w bungalowach. Również gaże dla aktorów były bardzo wysokie.

To taka ich fajna tradycja. Choć jest zawsze trudna decyzja, bo te odcinki emituje się zazwyczaj tylko raz. W Stanach Zjednoczonych wyświetla się przy nich drogie reklamy. Równie ważna jest także kwestia wizerunkowa. Żałuję, że u nas nie ma takich produkcji. Widziałbym taką możliwość choćby w serialu "Przepis na życie".