Właścicielki portalu chcą rozwijać, edukować, ośmielać i otwierać kobiety. Hasłem portalu jest "My pleasure", które pojawia się spocie reklamującym portal. Przekaz jest prosty. Chodzi o to, by zacząć w końcu więcej mówić o własnej
seksualności. Jak twierdzi jedna z właścicielek portalu femmera.com Aga Delfina Dellert dla portalu fpiec.pl:
–Niezaprzeczalnym faktem jest to, że kobiety nie mają takiego samego jak mężczyźni przyzwolenia społecznego na eksplorowanie i wyrażanie swojej seksualności. My chcemy to zmienić.