Jak dobry design pozwala uniknąć wydatków na PR. Sklepy Aesop

Założyciel ekologicznej marki kosmetyków do pielęgnacji, Dennis Paphitis jest ogromnie przywiązany do designu. Będąc na rynku od 25 lat, wie już, że wygląd, zarówno produktu, opakowania jak i sklepu, znacząco wpływa na odbiór marki. Minimalistyczne etykiety na brązowych, szklanych butelkach są, oprócz naturalnego składu, sygnaturą marki.

Ich sklepy są już prawie na całym świecie. I tak jak zwykle sieci, starają się utrzymać wnętrza w jednorodnym, charakterystycznym dla marki klimacie, tak Aesop robi zupełnie na odwrót. W każdym sklepie musi znajdować się umywalka, kosmetyki powinny być wyeksponowane na ścianie, wnętrze musi być intrygujące. To tyle, jeżeli chodzi o podobieństwa.

Najnowszy markowy sklep znajduje się w Marylebone, w Londynie i został zaprojektowany przez studio KO. Pochyłe półki ustawione przy ścianach to nawiązanie do drabin, których używa się do zbierania owoców. Aesop wykorzystuje w swoich kosmetykach przede wszystkim rośliny i owoce które mają najlepsze właściwości antyoksydacyjne. Jest to więc podkreślenie wartości marki. Ceglane wykończenie jest podyktowane lokalizacją.