Marki przytulają się do miast

Akcja producenta słodyczy zaangażowała wiele miast gg

czyli jak polskie i zagraniczne marki wykorzystują lokalny patriotyzm do promowania siebie i zwiększania sprzedaży.

Oczywiście "wykorzystują" to może za dużo powiedziane. Ciężko zaprzeczyć, że firmy często organizują swoje kampanie tak aby również po stronie uczestnika, klienta, konsumenta zagościła satysfakcja, pojawił się w nich element rozrywki i wygranej.

W ubiegłym roku emitowano jeden z moich ulubionych spotów tego typu. Wyprodukowany na zlecenie polskiej marki napojów Hoop. Reklama nawiązująca do wiersza "Kto Ty jesteś. Polak mały..".

Kampanii towarzyszyło hasło "Odkręć się na innych". Byłoby nie lada sukcesem aby reklama bąbelków o smaku coli zmieniła mentalność Polaków o 180 stopni ;).. ale bez wątpienia przekaz był wyrazisty. Wbrew obawom wielu krytyków reklama nie zaszkodziła marce.

Sukces odniosła też akcja polskiej wersji gry planszowej Monopoly. Tutaj, również zabawa polegała na głosowaniu mieszkańców miast. Najwięcej głosów to miejsce na planszy o najwyższej wartości. Wygrał Białystok.

Monopoly Polska Monopoly

"Polub, twoje miasto zyska..", "Wygraj dla swojego miasta", "Może Twoje miasto wygra..?" - coraz częściej słyszymy te zwroty w reklamie. W tym roku w oczy rzucają się głównie dwie kampanie:

Nowa kampania polskiego producenta napojów Hellena

Hellena Oranżada, kabaret Mru Mru zwiedza Polskę i na bieżąco relacjonuje wyprawę.

Kliknij, przytulaj, promuj swoje miasto - kampania Milki. jaslo4you

Milka "Moje miasto się przytula", miasto które zyska najwięcej przytuleń/lajków wygra kampanię reklamową wartą 500 000 zł.

1. Szczecin
2. Białystok
3. Rzeszów

Tak wygląda pierwsza trójka wojewódzkich miast biorących udział w akcji czekolady Milka. Jednak to nie miasta wojewódzkie są tu liderami. W generalnie klasyfikacji Szczecin jest siedemnasty (20 416 przytuleń). Podium generalnej klasyfikacji wygląda obecnie tak:

Rawa Mazowiecka sandman

1. Rawa Mazowiecka, 942 522 głosów
2. Bytom, 918 256 głosów
3. Ostrów Mazowiecki, 910 431 głosów

Co ciekawe, Rawa Mazowiecka ma 17 508 mieszkańców. Skąd w takim razie niemal milion głosów? Każdy może codziennie wysłać na stronę swojego miasta 1000 przytuleń. Największy sukces mogła odnieść Warszawa. Mając 1 711 324 mieszkańców mogła wysłać prawie dwa miliardy przytuleń. Wysłała 7 304 (44 miejsce). Porażka miasta czy marki (przecież to w dużych miastach mieszka większość drogocennych konsumentów) ?

W Warszawie żyje mnóstwo osób, które przyjechały tutaj z innych miejscowości, a my przecież zachęcaliśmy do wspierania miast najbliższych naszemu sercu. Wiemy, że ogromna liczba mieszkańców Warszawy zaangażowała się w naszą akcję i wysyła przytulenia na mniejsze miasta. - powiedziała mi Beata Kucejko, brand manager marki Milka.

Marka nagrodzi zwycięzce kampanią reklamową za pół miliona złotych. Reklamy pojawią się m.in. w TVN, Wyborczej, RMF czy Forbes. Pytanie tylko czy bardziej będzie to reklama miasta czy Milki? Czy mieszkańcy lub biura promocji miast będą miały cokolwiek do powiedzenia przy produkcji reklam? Pani Kucejko zapewniła mnie, że zależy im na zaangażowaniu mieszkańców, a jej marka będzie w kampanii na drugim planie.

Tak wielu rzeczy można się tu przyczepić. Wiadomo, Milka pracuje tak na swój zysk. Gra na emocjach. Jednak akcja jest tak pozytywna, że producentowi czekolad należą się gratulacje. Buduje wokół produktu fantastyczną crowdsourcingową społeczność, a przy tym skutecznie rozbudza lokalne społeczności, lokalnych patriotów.

Kampania Pasztetu Podlaskiego wirtualnemedia

Ta reklama jest ciekawa. Spodziewałem się, że nie spodoba się dyrektorowi departamentu promocji podlaskiego urzędu marszałkowskiego budującego markę Podlaskie.

Super inicjatywa. Im więcej Podlaskiego tym lepiej - usłyszałem w rozmowie. Wspólnie doszliśmy również do wniosku, że reklama marki Podlaskie na odświeżaczach powietrza mogłaby być dobrym pomysłem. Nie wykluczam takiej współpracy - powiedział mi Podbielski.

I teraz stawiam pytanie. Czy w konsumpcjonistycznej rzeczywistości najskuteczniejszą formą pobudzenia uczuć patriotycznych będzie wkrótce współpraca komercyjnego brandu z marką miasta?

Grzegorz Grzybek