Według badań ośrodka Pentagon Research listopadowe ekspozycje produktów oraz marek w telewizji były warte prawie 57 milionów złotych.

REKLAMA
Zmierzono czas reklamowy, przeznaczony na ekspozycje produktów i marek
w telewizjach śniadaniowych, serialach i programach rozrywkowych. Najdłużej eksponowanymi markami były: Kucharek - 163 minut, Prymat - 46 minut, Solidarność (słodycze) - 26 minut.
Najczęściej lokowano produkty i marki w TVN i TVP2, a najrzadziej w Polsacie. Ponad połowa czasu ekspozycji przypadła na produkty żywnościowe.
W 48% wartości ekspozycja opierała się na używaniu przez aktorów lub prowadzących program przedmiotu z logiem marki lub firmy, w 43% miejsce lokowania produktu stanowiła scenografia.
Badanie zostało przeprowadzone przez Pentagon Research w dniach 1-30 listopada 2012 r. w pasmie 6-24 w stacjach TVP 1, TVP 2, TVN, Polsat. Zbadano emisje premierowe wraz z powtórkami. W tym okresie zanotowano wystąpienie 334 marek, o łącznej długości na wizji 10,7 godzin.
Ekspozycje pokazane zostały w 58 programach telewizyjnych. Najczęściej marki eksponowane były w pasmie przedpołudniowym (godz. 9-12) oraz popołudniowo - wieczornym (godz. 16-17 i 20).
Przedmiotem monitoringu były wszelkie ekspozycje produktów i marek widoczne na wizji co najmniej przez jedną sekundę i mające cechy przekazu reklamowego. Określona została marka produktu, kontekst użycia, długość ekspozycji na wizji, program, w którym produkt został wyeksponowany oraz wyliczona została wartość mediowa przekazu.
Rynek product placement rośnie mimo kryzysu branży. Jeszcze rok temu szacowano, że jego wartość miesięczna w Polsce nie przekroczy 25-30 mln zł.
Tymczasem już w listopadzie 2012 poziom ten osiągnął 57 mln zł. Oprócz aspektu finansowego, rynek ten jest również bardzo stabilny jeżeli chodzi o kanały dystrybucji.
Konsekwentnie najwięcej lokowanych produktów można spotkać w TVN i TVP2
a najmniej w Polsacie. Ciągle na czele stawki znajdują się seriale obyczajowe oraz programy śniadaniowe. Nie zmienia się również grupa docelowa - stanowią ją w głównej mierze kobiety do 35. roku życia.
Stali pozostają również bohaterowie lokowania - marki Prymat, Kucharek, Delicje
i T-Mobile są w topie każdego badania rynku product placement w naszym kraju. Praktycznie, poza ciągłym wzrostem wartości nie widać na tym rynku żadnych zmian.
W tym segmencie reklamy nie ma kryzysu!

Pełny raport dostępny tutaj
PS
20.01 mają ukazać się dane za XII 2012, na ich podstawie będzie można dokonać podsumowania trendów i oceny wartości rynku lokowania produktów w mijającym roku. W okolicach tej daty zamierzam poświęcić temu wpis na moim blogu.