5 pytań - reklama

Bartłomiej Juszczyk: Witaj Wojtku, dziękuję za zaproszenie do rozmowy. Cóż, rynek zmienia się na wielu płaszczyznach – od świadomości klientów (reklamodawców), poprzez oczekiwania odbiorców (czyli Ciebie i mnie), a skończywszy na samych agencjach, ich strukturach, sposobie pracy, czy w końcu inspiracjach. Bez wątpienia mamy coraz bardziej świadomych odbiorców reklam. Coraz bardziej wymagających i z tego tylko tytułu potrzeba znacznie więcej zaangażowania, by zaciekawić ich przekazem reklamowym. Celowo mówię ''przekaz reklamowy'', bo nie idzie o samą reklamę, ale to co ona za sobą niesie, a winna nieść jakąś wartość, przekaz, zamiast być tylko indoktrynacją dla jedynie słusznego proszku, samochodu, czy usługi. Tak, wiele się zmieniało na przestrzeni lat i uważam to za pozytyw.

BJ: Wiesz, pytanie z pozoru wywołuje naturalną odpowiedź: są lepsze, bardziej zaawansowane technologicznie, nowocześniejsze. Choć powinienem powiedzieć: efektywniejsze. I z pewnością tak jest – również kreatywność teraz musi stać na znacznie wyższym poziomie niż niegdyś, w czasach ''Ociec prać! Pollena 200'', ale chciałbym zauważyć, że próba kategoryzacji ''lepsze/gorsz'' jest ryzykowna. Do dziś za jedną z lepszych reklam, wspaniale odzwierciedlającą emocje towarzyszące marce, uważam kampanię ERA GSM z roku 2002; podobnie jak kampania wprowadzająca na rynek markę Heyah (i nieudanie ''powtórzona'' z Play) była ona majstersztykiem. Jak widzisz, niekoniecznie data ma tu znacznie. Teraz oczywiście mamy do dyspozycji więcej możliwości, większe budżety, większą świadomość potrzeby wydatków ze strony reklamodawców, gwiazdy, olbrzymią rolę muzyki w budowaniu klimatu (jak w reklamach Saaba czy Calzedonii – spójrz jak była tworzona ta reklama; sam''making off'' robi tyle dobrej roboty co sam późniejszy efekt ), jak i po prostu większą wiedzę i doświadczenie.

Reklama Saaba

Reklama Calzedonii

BJ: Ależ skąd. Polska reklama – mimo że ostatnie międzynarodowe konkursy nie przynoszą nam powodów do zadowolenia – wciąż jest moim zdaniem designersko i kreatywnie w czołówce europejskich dokonań. Mamy fantastyczny styl, jeszcze lepszych ludzi, którzy na międzynarodowym podwórku zyskują szacunek i uznanie. Choćby ubiegłorocznych kilka nagród dla polskich agencji w Cannes (m.in. Brązowy Lew dla DDB Warszawa). To cieszy. Spójrz również na nazwiska takie jak Jakub Bierzyński czy Katarzyna Przewuska – to ludzie, którzy zapraszani są do jury międzynarodowych konkursów reklamowych.

Uważam zatem, że nie mamy się czego wstydzić, choć zrozumiem, że czytelnik naszej rozmowy może świat reklamy oceniać głównie przez wkurzające go przerywniki w filmach, bannery na stronach www z radośnie uciekającym''krzyżykie'', czy przaśne billboardy przy drogach (mówił o tym również Iwo Zaniewski w Natemat.pl). Patrząc jednak nieco głębiej – jest naprawdę dobrze.

BJ: Tak jak wspomniałem – i zresztą powiela to moje prywatne doświadczenie z pracy ze wspaniałymi ludźmi w mojej agencji – mamy naprawdę świetnych specjalistów. Wiesz, cieszy mnie nie tylko to, gdy czytam o sukcesach polskich agencji na wszelakich konkursach, ale również gdy rynki mniejsze, jak krakowski, są w stanie wydać świetną kampanię, o której mówi się w mediach. A prywatnie – zachwycam się na co dzień dziesiątkami fantastycznych pomysłów moich ludzi, co utwierdza w przekonaniu, że można w reklamie znaleźć genialne postaci z głowami pełnymi nieszablonowych pomysłów. To naprawdę budujące.