Kupić znaczy skopiować. Skąd się biorą telewizyjne hity

Dlaczego polskie stacje wolą kupić prawa do realizacji telewizyjnego przeboju, niż wymyślać go samemu? Po pierwsze: Adaptując format zza granicy Polacy liczą przede wszystkim na powtórzenie sukcesu. Także tego finansowego. Po drugie: Polacy lubią te hity, które dobrze znają. Wolimy obejrzeć to, co widział już świat. To wynika także z faktu, że dostęp do zagranicznych kanałów telewizyjnych jest coraz powszechniejszy. Ba, sami coraz częściej dopominamy się o polskie wersje tego, w co już zapatrzony jest świat.

I przykładów nie trzeba daleko szukać. Najnowszy program emitowany przez polską telewizję, a który powstał na zagranicznej licencji to “Piekielny Hotel”. Prawa do formatu posiada medialny gigant, czyli FOX Networks, a za polską wersję odpowiedzialny jest TVN. Podobnie jest z innymi programami. Zanim MasterChef pojawił się u nas, Polacy znali ten format bardzo dobrze z zagranicznych kanałów. Podobnie było z You Can Dance czy The Voice Of Poland.

Tak było z popularnym do dziś na całym świecie “Idolem” czy kultowym już “Kołem Fortuny”. Przykładów jest wiele więcej. Można śmiało powiedzieć, że na kupionych licencjach zbudowane zostały zarówno Polsat, jak i TVN.

Bywa i tak, że te wymagania są mniej restrykcyjne, a co za tym idzie - można wprowadzać wiele zmian. Jednak ostatecznie każda edycja musi, mniej lub bardziej, przypominać tę oryginalną. W przypadku mediów “kopiowanie” to nie wstyd, a wręcz... powód do dumy. Przykład? W tej kwestii polski “Taniec z Gwiazdami” produkowany na początku przez kanał TVN był wskazywany przez pomysłodawców formatu jako wzór dla wszystkich krajowych edycji. W kopiowaniu byliśmy najlepsi. No dobrze, a czy jest w tym coś złego? Absolutnie nic. Każda stacja kupuje nie tylko gwarancję sukcesu, ale także pewne ograniczenia i zobowiązania. Bo każdy medal ma... dwie strony.

Ale nie tylko miłością świat mediów żyje. Kupiono także licencje na inne seriale, wśród nich między innymi "Rancho" czy "Świat Według Kiepskich". W takim handlowaniu formatami najlepiej sprawdza się Telewizja Polska, która ma zarówno dobrych producentów, jak i... handlowców. Efekt? Jakiś czas temu swoje “Ranczo” zaczęła produkować estońska telewizja, a w Łotwie na przykład powstał serial na podstawie “Domu nad Rozlewiskiem”.

Ale to nie wszystko. Czechom, Grekom czy Hiszpanom spodobał się także polsatowski hit prowadzony przez samego Krzysztofa Ibisza, czyli “Gra w ciemno” oraz “Awantura o Kasę”.

Co ciekawe, kupowanie serialowych formatów dopiero staje się popularne. Przez lata to teleturnieje i programy rozrywkowe były najchętniej kupowanymi licencjami na świecie. Największymi, specjalistycznymi targami programów telewizyjnych, na których prezentowane są i nabywane formaty są MIPTV, odbywające się co roku w Cannes.