Świąteczne Mikołaje, girlandy, a przede wszystkim prezenty. Kochamy to ! Tylko dlaczego mamy kupować już we wrześniu?

Wstawianie na półki bombek, Mikołajów i innych ozdób, gdy za oknem blisko dwadzieścia stopni, tylko z pozoru wydaje się śmieszne. Takie praktyki stosowane są od wielu sezonów na przykład w Irlandii czy w Stanach Zjednoczonych.

– Kraje anglosaskie są liderami w nowatorskich działaniach marketingowych. U nich sezon świąteczny zaczyna się zdecydowanie wcześniej i trwa dłużej. Świąteczny asortyment sprzedaje się wtedy po promocyjnych cenach, co oczywiście odpowiada klientom. W Polsce jest zupełnie inna tradycja i takie praktyki mogą być odebrane jako kuriozum – tłumaczy Piotr Soroka z firmy Cleverpath, zajmującej się m.in badaniem satysfakcji klienta.

Za to świąteczne prezenty sprzedawane we wrześniu, nie dziwią nikogo w Ameryce: tam Boże Narodzenie jest najbardziej skomercjalizowanym świętem w ciągu całego roku. Chociaż umownym terminem oficjalnego rozpoczęcia sprzedaży jest ostatni czwartek listopada, to świąteczny towar zalega w magazynach już od września. Z powodu olbrzymiej konkurencji, sprzedawcy decydują się wypuścić go już trzy miesiące wcześniej.

O strategię pytamy także jedną z kierowniczek sieci "Nanu-Nana", która poprosiła o anonimowość: – Rok temu o tej porze rzeczywiście klienci byli bardziej oburzeni, kiedy pojawiły się u nas ozdoby świąteczne. W tym sezonie akurat zauważyłam, że szczególnie świąteczne prezenty bardzo dobrze się sprzedają. Czy mnie to nie dziwi? Nasz sklep jest niemiecką filią, a tam nie obchodzi się Święta Zmarłych. Dlatego zamiast świeczek od razu u nas sprzedajemy Mikołaje.

Czy właśnie w Polsce narodziła się nowa, bożonarodzeniowa tradycja? – Uważam, że granica będzie się przesuwać, chociaż przyznam, że wystawianie świątecznych rzeczy we wrześniu dla Polaków może się okazać nie do przejścia – podsumowuje nasz ekspert.