Reklama.
Zwykle materiały promocyjne filmy ograniczają się sztampowego zwiastuna i plakatów. Potencjał drzemiący w reklamach wykorzystali ludzie pracujący przy "Deadpoolu" od Foxa i Marvela. I najwyraźniej się to opłaciło. Budżet wynoszący 58 milionów dolarów przetopili na 783 milionów wpływów z kin na całym świecie. Wiadomo, że lwia cześć widzów to zaprawieni fani komiksów, ale dam sobie rękę uciąć, że dużo osób poszło w ciemno, po medialnym szumie.
"Deadpool" jako komedia romantyczna
Premiera pierwszej części przygód nieśmiertelnego najemnika Wade'a Wilsona miała miejsce 12 lutego 2016 roku - tuż przed walentynkami. Marketingowcy zaczęli go więc reklamować na bilbordach i plakatach jako... komedię romantyczną. Nie wiem ilu facetów wkręciło swoje dziewczyny, by poszły z nimi na "Deadpoola", zamiast na "Greya", ale na taki fanowski zwiastun jak poniżej każdy dałby się nabrać.
Premiera pierwszej części przygód nieśmiertelnego najemnika Wade'a Wilsona miała miejsce 12 lutego 2016 roku - tuż przed walentynkami. Marketingowcy zaczęli go więc reklamować na bilbordach i plakatach jako... komedię romantyczną. Nie wiem ilu facetów wkręciło swoje dziewczyny, by poszły z nimi na "Deadpoola", zamiast na "Greya", ale na taki fanowski zwiastun jak poniżej każdy dałby się nabrać.
To nie jedyny ze sposobów na reklamę, który stał się viralem. W USA pojawiły się też plakaty z tytułem zapisanym w języku emoji (wytłumaczenie: czaszka=śmierć=dead + kupa=poo + L).
Ryan Reynolds pozował też w ponętnej sesji przy kominku. To nawiązanie do erotycznego zdjęcia Burta Reynoldsa dla magazynu Cosmopolitan, popularnego w latach 70-tych aktora i mistrza kierownicy.
'/%3e%3cpath%20class='cls-2'%20d='M212.89,56.37v51.7h-19V56.37H173.83v-16h59.11v16H212.89Z'%20transform='translate(0%200)'/%3e%3c/svg%3e)
Powstał też zwiastun... zwiastuna filmu.
Znany ze swojego wyzwolenia seksualnego Deadpool, wymasował prowadzącego telewizyjny program - Conana O’Briena, a także zachęcał mężczyzn do badań okresowych w spocie "Panowie, dotykajcie się wieczorem".
Przykłady kapitalnych zagrań marketingowych można by mnożyć, ale za ich sprawą dość nowy komiksowy bohater (pierwszy raz pojawił się w 1991 roku) stał się megagwiazdą i niemal każdy słyszał o filmie. Kampania przy sequelu okazała się jeszcze bardziej "epicka".
David Beckham, Celine Dion, Hugh Jackman i niezastąpiony Ryan Reynolds
Po sukcesie kasowym pierwszej części nikt nie miał wątpliwości, że niebanalna reklama działa cuda. Oczywiście, potrzeba do tego ogromnych pieniędzy i genialnych umysłów, ale nawet "zwykłe" filmiki potrafią zdziałać cuda. W jednym z pierwszych teaserów Deadpool naśladuje Boba Rossa (ma nawet takie samo afro) - to gwiazda internetu i bohater wielu memów. Filmik obejrzano 17 milionów razy.
Po sukcesie kasowym pierwszej części nikt nie miał wątpliwości, że niebanalna reklama działa cuda. Oczywiście, potrzeba do tego ogromnych pieniędzy i genialnych umysłów, ale nawet "zwykłe" filmiki potrafią zdziałać cuda. W jednym z pierwszych teaserów Deadpool naśladuje Boba Rossa (ma nawet takie samo afro) - to gwiazda internetu i bohater wielu memów. Filmik obejrzano 17 milionów razy.
Rzecz jasna nic by z tej kampanii nie wyszło, gdyby nie zaangażowanie Ryana Reynoldsa. On nie gra Wade'a Wilsona/Deadpoola - on nim jest. Nawet na swoim Twitterze ciągle robi sobie jaja niczym ekranowy superbohater.
Deadpool prowadzi też nieustanną ekranową "wojnę" z Wolverinem, wynikającą z czystej zazdrości. Nie spotykają w nowych filmach (choć wcześniej, w "X-Men: Geneza", doszło do konfrontacji, która do dziś uznawana jest za pomyłkę - również przez "nowego" Deadpoola), ale w mediach społecznościowych okazują sobie męską przyjaźń. Deadpool zawitał nawet do łóżka filmowego Wolverine'a - Hugh Jackmana.
Ryan Reynolds przezywał się też z Joshem Brolinem w radiu BBC. Z kolei jako Deadpool wystąpił razem... z Celine Dion w teledysku. Deadpool jak zwykle mają zupełnie gdzieś co myślą wszyscy tańczy niczym baletmistrz do kiczowatej ballady.
Deadpool myślał, że podpadł Davidowi Beckhamowi, więc poszedł go przepraszać. W pierwszej części zapytał swoją niewidomą wspólokatorkę: "Słyszałaś kiedyś, jak mówi David Beckham? Brzmi, jakby jego usta uprawiały seks z puszką helu". W filmiku, który jest obecnym hitem internetu odwiedza byłego piłkarza Manchesteru United i prosi go o wybaczenie - rzecz jasna w swoim "błaznowatym" stylu.
W kolejnym filmiku bohater przywdział różowy kostium, by wspomóc fundację charytatywną "F*ck Cancer" ("J***ć raka"). To analogia to spotu powstałego przy pierwszej części. Tym razem skierowany jest do kobiet i zachęcając je do wspierania organizacji walczącej z nowotworami.
Niespodziewanym strzałem w dziesiątkę stał się twitterowy profil jednego z bohaterów nowego "Deadpoola 2" - Petera. To pozbawiony mocy zwykły pan "Janusz" z wąsem. Posty, które wrzuca są tak normalne (głównie o łabędziach i pszczołach), że śledzi go 105 tysięcy internautów.
I na koniec wyliczanki jeszcze jeden "smaczek": na okładkach filmów w Wallmarcie pojawił się niespodziewany gość.
"Deadpool 2" - tym razem to "film rodzinny"
"Oszpecony w wyniku śmiertelnie groźnego ataku bydła podkuchenny ze stołówki zakładowej (Wade Wilson) nie cofnie się przed niczym, by spełnić największe marzenie swego życia – chce zostać wybrany najseksowniejszym barmanem miejscowej sieci barów mlecznych i udowodnić, że jeszcze się taki nie narodził, który mógłby mu nadmuchać w kakao. Walczy przy tym o odzyskanie utraconego poczucia smaku i skradzionego kondensatora strumienia, stawiając czoło wojownikom ninja, japońskim gangsterom spod znaku yakuzy i sforze agresywnych seksualnie czworonogów. Przemierzając kulę ziemską, odkrywa siłę rodziny, przyjaźni i pikantny smak przygody, a przy okazji zdobywa pożądany puchar dla Najlepszego Kochanka Świata"
Opis od polskiego dystrybutora: Imperial CinePix
Reklama dźwignią handlu, ale nawet i bez niej reżyser David Leitch udźwignął gigantyczny sukces i jakość "jedynki". Kontynuacja nie ustępuje jej miejsca, a nawet ją momentami przewyższa. Ilość gagów, easter eggów i odwołań do popkultury (komiksów Marvela - zwłaszcza wspomnianego Wolverine'a i konkurencyjnej stajni - DC) przytłacza i trzeba być na bieżąco z mnóstwem filmów (nowych jak "Kraina Lodu", ale i starszych jak "Yentl" z Barbrą Streisand), piosenek i wydarzeń, by wychwycić wszystkie niuanse. Dla nerda to ogromna zaleta, ale laik może zastanawiać się czemu cała sala kinowa rechocze - "Shrek" przy nim reprezentuje amatorski poziom intertekstualności. Na szczęście Deadpool sypie cały czas zbereźnymi i durnymi żartami, a jego spalona buźka nigdy się nie zamyka.
Kiedy w pierwszej części duży nacisk kładziono na wątek miłosny, w tym na pierwszy plan wysuwa się rodzina. Nawet sam Deadpool wprost z ekranu zapewnia, że to "film rodzinny". Jednak już pierwsze sceny, w których najemnik kroi swoich wrogów katanami wyprowadzają nas z błędu, a sequel średnio nadaje się na seans z okazji zbliżającego się Dnia Matki, a tym bardziej Dnia Dziecka. I to nawet pomimo tego, że jednym z bohaterów jest dzieciak-mutant - co z tego, gdy klnie jak szewc. Motyw rodzinny jest również odzwierciedlony w X-Force - to grupa, którą Deadpool zakłada po wyrzuceniu przez... X-Menów. Tak, najemnik przez chwilę zostaje rekrutem, co oczywiście doprowadzi do wielu komicznych sytuacji.
Lepszego sequela "Deadpool" mieć nie mógł. To naprawdę szalona jazda bez trzymanki, z niewybrednymi żartami i burzeniem "czwartej ściany". Przy okazji to jeden z najbardziej komiksowych filmów jakie kiedykolwiek powstały, stanowiący niezłe odreagowanie po śmiertelnie poważnym "Avengers: Wojna bez granic". Deadpool stworzył swoje własne uniwersum, które przeniknęło ze srebrnego ekranu do internetu, a Ryan Reynolds tak wsiąkł w rolę, że jego twarz wręcz widać przez maskę.