Te badania podważają tezę wielu ekspertów zajmujących się badaniem opinii twierdzących, że trendy pojawiające się na
Facebooku nie mogą odzwierciedlać rzeczywistych poglądów użytkowników największego portalu społecznościowego na świecie. Naukowcy z Uniwersytetu Cambridge i Microsoft Research w udowodnili bowiem, że analiza tego, co lajkujemy na Facebooku pozwala w dość dokładny sposób określić cechy osobowe użytkownika. W ocenie międzynarodowego zespołu naukowców, tylko i wyłącznie kliknięcia "Lubię to!" na Facebooku mogą być samodzielną i w pełni reprezentatywną podstawą do odczytania, jakiej dany użytkownik portalu jest płci i rasy.
