Rynek towarów luksusowych ma się świetnie. Zobacz, co kupują właściciele "głębokich kieszeni"

Kryzys niestraszny krezusom. Pomimo ogólnego spowolnienia, rynek dóbr luksusowych w naszym kraju rozwija się. Bogacze coraz rzadziej muszą wyjeżdżać w ich poszukiwaniu za granicę, gdyż to światowe marki zaczęły szukać nas - Polaków. Jak czytamy w najnowszym raporcie dotyczącym rynku marek luksusowych w naszym kraju, przygotowanym na zlecenie KPMG, zwiększa się liczba osób zamożnych i bogatych, których liczbę szacuje się na 750 tys.

Z raportu wynika, że najważniejsza dla polskich bogaczy jest jakość produktu. Może to dziwić tych, którzy widują najlepsze marki samochodów przyjeżdżające pod dyskonty. Generalnie jednak to właśnie prestiż, bogata tradycja oraz prezentowane przez nią wartości są tymi kryteriami, które decydują o zakupie danego przedmiotu czy usługi.

Polski bogacz nie zadowoli się byle czym. Jeśli już pławić się w luksusie, to w prawdziwym. Ten zaś zdaniem krezusów zaczyna się naprawdę na wysokich półkach. Z raportu KMPG wynika, że auto o wartości poniżej 180 tys. złotych nie nadaje się, aby nazwać je dobrem luksusowym.

Wiele można powiedzieć o dobrze zarabiających Polakach, ale nie to, że nie znają się na samochodach. Aż 90 proc. respondentów rozpoznawała luksusowe marki aut. Jak zauważa Leszek Kadelski z Motofaktor.pl, w ostatnich latach w Polsce pojawiło się trochę salonów ekskluzywnych samochodów z górnej półki - Aston Martin, Maserati, Ferrari, Lotus. Dzięki temu, ktoś, kto ma kilkaset tysięcy złotych, może je wreszcie wydać w Polsce, a nie jechać do Berlina czy Pragi.

– Dealerzy inwestują w sprzedaż takich aut, bo od ponad 10 lat słyszymy, że "potencjał sprzedaży nowych samochodów w Polsce to przynajmniej 600 tys. aut rocznie i w końcu musi się ta sprzedaż zwiększyć". Dodatkowo, sprzedaż samochodów luksusowych zwykle nie maleje nawet w kryzysie, bo kto ma pieniądze, ten i tak kupi – mówi Leszek Kadelski, dziennikarz motoryzacyjny.

Bogaci Polacy nie palą się do uprawiania dyscyplin tradycyjnie utożsamianych z luksusem, takich jak tenis, żeglarstwo czy golf. Okazuje się, że uprawia je zaledwie co dziesiąty respondent biorący udział w badaniu. Zamożni Polacy najczęściej wsiadają na rower, biegają i chodzą na siłownie, czyli sięgają po dyscypliny dostępne niemalże dla wszystkich. Do uprawiania sportu przyznaje się 61 proc. bogatych.

Co ciekawe, po tzw. luksusowe dyscypliny sięga coraz więcej osób spoza kręgu bogaczy, zwłaszcza, jeśli chodzi o golfa. – Widzę w ostatnim czasie wielu studentów zaczęło uprawiać ten sport. Bariera wejścia nie jest wcale tak duża. Najwięcej kosztuje wyrobienie zielonej karty uprawniającej do gry, to często wydatek rzędu 400-600 zł. Ale już samo uprawianie nie wiąże się z aż tak wielkimi wydatkami. Szkółki w Warszawie oferują lekcję trwającą godzinę w cenie około 45 złotych. To tyle samo, co przykładowo 60 minut nauki języka obcego prywatnie – mówił w rozmowie z naTemat Tomasz Zakrzewski, fan golfa.

Pieniądz nie śmierdzi, pieniądz pachnie i to nie byle jak. To właśnie perfumy były w 2012 roku najczęściej kupowanym dobrem luksusowym w naszym kraju. Swoje oszczędności wydawało na nie blisko 60 proc. zamożnych Polaków. Atrybutem polskiego bogacza jest także droga odzież, obuwie i alkohol.

Nie wszystkim po drodze z luksusem, ale warszawiakowi i krakowianinowi owszem. To właśnie w tych miastach znajdują się najlepsze handlowe ulice dla ludzi cieszących się największymi w Polsce dochodami. W stolicy najwięcej luksusowych sklepów znajduje się przy ul. Nowy Świat i ul. Mokotowskiej, a w Krakowie przy ulicy Floriańskiej oraz Grodzkiej.

O ile zamożni Polacy chcą mieć drogie zegarki, o tyle nie oznacza to jednak, że mają o nich wiedzę. Na markach jubilerskich i zegarmistrzowskich znają się oni zdecydowanie gorzej, niż na przykład na samochodach czy luksusowej odzieży. Zaledwie 30 proc. zapytanych była w stanie rozpoznać większość marek należących do tego segmentu. Wśród nich, najczęściej rozpoznawalny był oczywiście słynny Rolex (91 proc.). Prawie trzy czwarte majętnych Polaków zna również markę Omega, a 55 proc. markę Zenith. Obok wspomnianego Rolexa, najbardziej cenionymi markami zegarków są Patek Philippe, Cartier oraz Tiffany&Co. Jeśli chodzi o polskie marki, na czele cenionych marek zegarków są Apart i W.Kruk.

Z raportu wynika, że majętni Polacy nie są skąpcami. Przeciwnie, mają lekką rękę do kupowania dóbr luksusowych. Aż 59 proc. Polaków o dochodach większych niż przeciętna nie traktuje swoich luksusowych zakupów jak inwestycję. Zaledwie dla 8 proc. z nich widzi w ten sposób swoje ekskluzywne wydatki. Co ciekawe, osoby o miesięcznych dochodach powyżej 20 tys. złotych częściej traktują swoje luksusowe zakupy jako inwestycję niż osoby o mniejszych zarobkach. Sposobem na to może być choćby zakup biżuterii i nieruchomości.

Wbrew pozorom, zamożni Polacy wcale nie pchają się za granicę aby wypocząć. Biorąc pod uwagę ceny nad Bałtykiem, które są czasem wyższe niż poza granicami, nie ma co się dziwić. Aż 61 proc. zamożnych Polaków spędza wakacje właśnie w Polsce. Do najpopularniejszych kierunków zagranicznych wojaży należy zaś Hiszpania, Włochy, Egipt i Turcja. Cieszący się najwyższymi dochodami zaś wybierają trudniej dostępne miejsca na globie, jak choćby RPA, Malediwy, Zjednoczone Emiraty Arabskie. Polscy bogacze wyjeżdżają również zimą. Najchętniej wybieranymi krajami do "białego szaleństwa" są Austria, Włochy i Francja.

Większość społeczeństwa szukając domu będzie kierowała się przede wszystkim jego wielkością. Aż 19 proc. respondentów przyznaje, że jest to najważniejsze kryterium przy wyborze czterech kątów. Cena interesuje 13 proc. badanych. Jeszcze mniej osób zwróci uwagę na bezpieczeństwo, dogodny dojazd i architekturę budynku.

Inaczej wygląda sytuacja, gdy domu szuka osoba zamożna. Wówczas ważniejsza od wielkości domu będzie jego lokalizacja, gwarantująca dostęp do kluczowych obiektów i wygodny dojazd.