Gazeta podkreśla poprzez wypowiedzi ekspertów, że Polacy lubią mądrą pomoc, kiedy wiedzą, że ich dary czy pieniądze trafią do konkretnych potrzebujących. Po drugie "młode pokolenie coraz lepiej rozumie, na czym polega pomaganie" - wyjaśnia socjolog Piotr Broda-Wysocki z Instytutu Pracy i Spraw Socjalnych. Jego zdaniem, to między innymi dzięki kampaniom społecznym do Polaków dociera, że innym trzeba pomagać. Oczywiście, atmosfera
Bożego Narodzenia też ma na to wpływ.