Seriale kręcone pod sponsorów. Lokowanie produktu zdobywa rynek reklamy

To jednak jednostkowe przypadku w stosunku do skali zjawiska, bo w dzisiejszych czasach lokowania produktu jest coraz więcej i więcej i więcej. Trudno się dziwić, bo okazuje się całkiem niezłą inwestycją. - To opłacalny biznes z uwagi chociażby na realne koszty przedstawienia produktu w blokach reklamowych pomiędzy programami czy w przerwach - mówi Wiktor W. Kammer.

Rynek reklamy bezpośredniej jest obecnie przesycony, więc reklamodawcy szukają alternatyw. I znaleźli. Postanowili "wciskać" swoje produkty do produkcji filmowych i serialowych. Najlepiej tak, aby nikt nie zorientował się, że właśnie ogląda reklamę.

Włącza się reklama, wyłącza się mózg
Najważniejszym aspektem jest to, że w umyśle człowieka podczas bloków reklamowych włącza się "capping". - Kiedy rozpoczynają się reklamy wychodzimy do toalety, kuchni, zadzwonić itd. Nie obserwujemy dokładnie tego co dzieje się na ekranie. W momencie, gdy produkt reklamuje się w trakcie filmu bądź serialu to działa to niemalże na podświadomość - wyjaśnia ekspert.

Jednak wszystko sprowadza się do tego, żeby ulokować produkt umiejętnie. Można bardzo łatwo przesadzić, a wtedy efekt będzie odwrotny od zamierzonego. Powstanie wkurzające, natrętne, nachalne, groteskowe firmowanie swojego produktu. - Tak dzieje się najczęściej, gdy klient sam decyduje jak ma to wyglądać - mówi szef agencji filmowej.

Najpierw sponsor, potem scenariusz
Marketingowcy nie mają doświadczenia i chcą, żeby to wyglądało, tak jak w spotach reklamowych, gdzie liczy się produkt, produkt i tylko produkt. - Nie można zrobić nic gorszego. Trzeba lokować produkt naturalnie, delikatnie i kontekstowo. Klient powinien zaufać wyspecjalizowanym agencjom , wtedy produkt placement będzie zrobiony dobrze i skutecznie - dodaje.

Nie zawsze jednak product placement jest tańszy od tradycyjnego spotu reklamowego. - Wszystko zależy od danego produktu i jego specyfiki. Ciężko to porównywać, bo można lokować produkt za 20 tysięcy złotych, ale można i za 200. Tak samo jest z reklamami - wyjaśnia Wiktor Kammer.

Lokowanie produktu jest tak potężne, że w USA jeszcze zanim napisze się scenariusz i skompletuje obsadę, powstaje lista produktów i sponsorów do przedstawienia. - Dopiero pod taką listę dopina się całość - mówi nasz rozmówca.

Wybryki Wojewódzkiego i innych gwiazd opłacają się stacjom. Kary finansowe wliczają w koszty

Aktorom to się opłaca
Laikowi może wydawać się, że aktorzy nie przepadają za scenami, w których muszą stosować product placement. Jednak rzeczywistość wygląda zupełnie inaczej - to jest w ich interesie. Aktorzy mają własne kontrakty z markami, które często zastrzegają sobie, że "tam gdzie aktor, tam i jego sponsor". - W umowach sponsorskich mają klauzulę, że np. przez pięć lat podczas negocjacji kontraktów aktorskich będą zastrzegać, że w produkcji musi pojawić się ich sponsor. Są ambasadorem tej marki, więc nie powiedziałbym, że to ich wkurza - mówi Kammer.

Trzeba pamiętać, żeby - jak we wszystkim - zachować rozsądek. - Po pierwsze jeżeli chodzi o ilość produktów i formę ich zestawienia ze sobą - słyszymy. Mądre zestawienie produktów to zestawienie komplementarne i uzupełniające, a nie konkurujące. - W produkcji umieszcza się chleb i masło, ale już nie masło i margarynę. Nie warto lokować produktu za wszelką cenę. - Czasami ciężko, żeby wszyscy rozmawiali przez Nokie. Fajnie jeżeli z danej grupy produktowej jest kilka marek. Wtedy product placement nie jest tak nachalny - mówi Wiktor W. Kammer.

Dobre lokowanie nie musi być wymuszone
Im mniej wymuszona reklama, tym skuteczniejsza. - Żeby pokazać daną markę aktorzy wcale nie muszą iść do sklepu X, tak by wszędzie było widać wielkie logo i nazwę - wyjaśnia nasz rozmówca. Jak w takim razie zrobić to delikatnie, ale nie mniej skutecznie? - Wystarczy, że aktor zarzuci sobie na plecy sweter z widoczną metką. Niby chaotycznie, niby przypadkiem, a to naprawdę działa lepiej niż product placement, który wali po oczach - mówi szef agencji. I dodaje: - Wtedy widz zaczyna się zamykać.