"Warszawa nie jest dziwką", czyli spór o reklamę Louis Vuitton

W ostatnich dniach w internecie pojawiły się zdjęcia plakatów i bilbordów, które na pierwszy rzut oka przypominają kontrowersyjną reklamę, mającą wprowadzić konsumentów w stan szoku. Widać na nich torebki przypominające "wielki kufer" z Alej Jerozolimskich oraz napisy: "Puścimy Cię z torbami" oraz "Sezonowa podwyżka cen". Agencja, która wyprodukowała te plakaty nie ma nic wspólnego z firmą LV. Zdjęcia są tak naprawdę jedynie fotomontażem, a "Antygencja" profilem na Facebooku. Rzeczniczka polskiego oddziału LV ocenia antykampanię jedynie jako "niepoważną".

Twórca akcji, przedstawiający się jako Jan Konsumencki przyznaje, że akcja jest niepoważna. – Bardzo nas cieszy wejście marki LV do Polski. Chcieliśmy sprawić gorące powitanie w kraju. Niestety sam Louis i obsługujący go marketerzy wykazali się naszym zdaniem indolencją. Antygencja w czynie społecznym przyszła mu z odsieczą. Chcieliśmy pokazać ludzkie oblicze luksusowej marki – mówi twórca akcji antyreklamowej.

"Warszawa nie jest dziwką"
Oburzenie niektórych mieszkańców Warszawy osiągnęło radykalny poziom. Lata pracy reklamodawców, którzy oszpecili krajobraz wielu miast w Polsce sprawiły, że zbyt duża ingerencja w przestrzeń miejską musi wywołać reakcję. – Warszawa nie jest dziwką – napisała w liście otwartym grupa AdBusters Warsaw, która nie zamierza biernie przyglądać się działaniom marketingowców.

Autorzy listu piszą w imieniu wszystkich, którym nie podoba się nietypowa – jak na polskie warunki – reklama. Jak twierdzą, mieszkańcy nie sprzeciwiają się otwarciu sklepu znanej na całym świecie marki Louis Vuitton, a jedynie "degradacji estetycznej miasta". Ich zdaniem miasto powinno należeć do mieszkańców, a nie do marek, firm czy korporacji.

Światowa marka przeciwko polskiej mentalności

– Taka forma otwarcia nowego butiku, jaką obserwujemy w Warszawie, jest standardem na całym świecie. Zazwyczaj przyjmuje ona właśnie taką postać, czyli "wyjścia z kufra" – mówi Karolina Gadzimska, ekspert ds. strategii i kreowania wizerunku marek. Zdaniem znawczyni luksusowych marek, taka kampania nie dziwiłaby nikogo w innych krajach. Jest to raczej wyraz polskiej specyfiki. – Polacy nie są przyzwyczajeni do takiej formy wielkoformatowej reklamy. Dla jednych jest to niewłaściwa eksploatacja powierzchni miasta, ale dla innych znak, że Polska po wielu latach została zauważona i że spełniła pewne standardy. Temat luksusu w Polsce zawsze będzie tematem kontrowersyjnym – uważa Gadzimska.

Zarówno marka Louis Vuitton, jak i większość butików w uznawanym za najbardziej luksusowy dom handlowy w Polsce vitkAc, są dla zwykłego obywatela poza zasięgiem. Również to może mieć pewien wpływ na to, że nie wszyscy przychylnym okiem patrzą na ekspansywną zdaniem wielu reklamę. – Może to mieć jakiś związek, ale wydaje mi się, że wieloletnia analiza rynku polskiego przez LV powinna doprowadzić do skupienia się na akcesoriach, liniach podstawowych i tych ze średniej półki, a niekoniecznie edycjach limitowanych – mówi Karolina Gadzimska.

Źródło: Warszawa.naszemiasto.pl