Marketing po polsku. Zrezygnowali z supermodelki Anji Rubik, bo jest za mało rodzinna

Anja Rubik i Sasha Rubik przez 2 lata reklamowali biżuterię na święta, dziś zastępują ich Karolina Malinowska i Olivier Janiak Fot. mat. prasowe Apart

Prestiż, nowoczesność i rodzina
Apart to dzieło braci Adama i Piotra Rączyńskich, nazwa jest połączeniem pierwszych liter ich imion ze słowem "art". – Firma od wielu lat jest liderem polskiego jubilerstwa (...). Kojarzona z nowoczesnością i prestiżem, od lat cieszy się zaufaniem klientów – można przeczytać na oficjalnym fanpage'u. Anja Rubik uważa podobnie, deklarując, że z przyjemnością podjęła z nią współpracę.

Zdjęcia dla marki są ogólnie dostępne, wśród nich znajdują się również te, gdzie pokazuje swoje rodzinne oblicze. Razem z mężem, Sashą Knezvicem kilkakrotnie dzieliła się małżeńskim szczęściem. Najpierw promowali pierścionki zaręczynowe i obrączki, a później biżuterię idealną pod choinkę. W listopadzie 2015 roku zamiast tej pary oglądamy jednak rodzinę Janiaków: Oliviera i Karolinę, którym towarzyszy troje dzieci.

Miłość nie zawsze znaczy to samo
Od kilku miesięcy pojawiały się plotki, że związek Rubik i Knezevica to fikcja. Jedyne, co ponoć ich łączyć to kontrakty reklamowe oraz magazyn "25", którego są współwłaścicielami. Agentka modelki Lucyna Szymańska w październiku odniosła się do tych zaskakujących doniesień. – Anja z Sashą zdecydowali wspólnie o tymczasowym rozstaniu. Pozostają w dużej przyjaźni ze sobą – powiedziała portalowi Plotek.pl.

O tym, ile w tym prawdy przekonuje... świąteczno-noworoczna kampania Tiffany's, "Will you?". Małżonkowie z niebieskim pudełeczkiem uśmiechają się do siebie m.in. przy choince. Amerykanie wierzą w siłę ich uczucia, nawet jeżeli para rozstała się po wyjściu ze studia. Gdyby nie fakt, że w Polsce przez kilka tygodni Anja i Sasha byli na językach, może też by się udało. Pytanie więc, czy ich problemy okazały się powodem, dla którego nie pracują wspólnie dla Apartu?

Anja Rubik i Sasha Knezevic kochają się tylko na potrzeby sesji Fot. mat. prasowe Tiffany's & Co.

W rodzinie siła
Helena Palej, rzeczniczka prasowa firmy wyjaśnia, że to nie kryzys w związku modelki zadecydował o zatrudnieniu nowej pary. – Anja Rubik i Sasha Knezevic występowali (w kampanii świątecznej Apart) już trzykrotnie. W tym roku podjęliśmy decyzję o współpracy z Karoliną Malinowską i Olivierem Janiakiem. – mówi w rozmowie z naTemat. – Poprzednio pokazywaliśmy parę – teraz całą rodzinę, z dziećmi, które dodają uroku i tworzą jeszcze bardziej świąteczną atmosferę – dodaje.

Helena Palej, Apart

Przy tym rozwijamy linię biżuterii i zegarków dla dzieci Apart Kid’s Collection – w tym roku debiutowała kolekcja na licencji Disney’a. Uznaliśmy, że udział w kampanii rodziców z dziećmi, którzy noszą i obdarowują się biżuterią – będzie strzałem w dziesiątkę

Zdjęcia powstawały w czerwcu, kiedy nikt jeszcze nie wiedział o kryzysie w związku Rubik. Palej przekonuje, że nie zaproszono jej do udziału w kampanii, bo firmie zależy na wyznaczaniu trendów, a nie powielaniu pomysłów.

Anja i Sasha w kampanii Apart Fot. mat. prasowe Apart

– Jesteśmy firmą rodzinną, szanujemy tradycyjne wartości i – na ile to możliwe – staramy się pokazywać autentyczne emocje również w kampaniach Apartu. Tego rodzaju przekaz jest dobrze odbierany przez Polaków – dodaje.

Anja Rubik pozostaje ambasadorką Apartu, o której marka pisze tak: "Obywatelka świata, dla której domem są stolice mody – Nowy Jork, Paryż, Mediolan, perfekcyjnie uosabia charakter marki Apart i jej biżuterii – wszak miarą najwyższej klasy jubilerstwa jest dążenie do piękna doskonałego". – Cieszę się, ze pracuję dla renomowanej polskiej marki, która potrafi zaproponować Polkom biżuterię na światowym poziomie – stwierdziła sama modelka.

Napisz do autorki: karolina.blaszkiewicz@natemat.pl