Fot. Patdami822 / http://www.flickr.com/photos/patdami/7173609346 / CC BY http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/deed.en

Internet zelektryzowała informacja, jakoby organizatorzy Igrzysk Olimpijskich w Londynie ustanowili absurdalny przepis na czas imprezy. Chodzi o zakaz zbliżania się do obiektów olimpijskich osobom, które mają na sobie logo firm konkurujących z oficjalnymi sponsorami imprezy. To na szczęście w dużym stopniu okazało się bzdurą. Przepisy wprowadzają taki zakaz, ale tylko dla "wybranych". - To walka z marketingiem partyzanckim - mówi naTemat Jerzy Ciszewski, specjalista od marketingu sportowego i były wiceminister sportu.

REKLAMA
Magiczna strefa cenzury miała obejmować tereny znajdujące się w odległości jednego kilometra od olimpijskich obiektów. Masz na sobie koszulkę Nike? Do widzenia. Pijesz Pepsi? Również żegnamy. Zajadasz się kurczakiem z KFC? Nie tutaj, bo oficjalnym sponsorem jest McDonald's, podobnie jak Adidas czy Coca-Cola. To samo miało dotyczyć wszystkich konkurencyjnych reklam w tym obszarze.

Serwis branżowy "Advertising Age" donosi, że w punktach handlowych umiejscowionych w wyznaczonych obszarach nie będzie można płacić kartami wystawionymi przez operatorów innych niż sponsorzy.
CZYTAJ WIĘCEJ

źródło: Press.pl

Internauci, jak to bywa w tego typu przypadkach dali wyraz swojemu niezadowoleniu. Trudno się dziwić, bo przepis brzmiał nad wyraz absurdalnie.
Zakaz tylko dla niektórych
Prawda na szczęście dla kibiców, a niestety dla oficjalnych sponsorów, nie jest jednak tak straszna. Takowy zakaz co prawda obowiązuje, ale nie dla "szarych ludzi", a jedynie osób prowadzących akcje marketingowe w odległości jednego kilometra od obiektów olimpijskich. Reguluje to regulamin imprezy.
Jeżeli ktoś nie bierze udziału w akcjach reklamowych może paradować pod stadionem w butach Nike, zajadając się kurczakiem z KFC i popijając go zimną Pepsi. Nic mu za to nie grozi, ale oficjalni sponsorzy raczej zachwyceni tym faktem nie będą.
Na Igrzyskach nie porobisz zdjęć ani filmów. Mają tego pilnować specjalni ochroniarze
Całą sytuacja i oburzenie z nią związane zwracają po raz kolejny uwagę na gigantyczne wpływy organizatorów i głównych sponsorów imprezy. To walka pomiędzy dwoma światami. - Światem tych, którzy są oficjalnymi sponsorami i światem tych, którzy uprawiają marketing partyzancki - mówi naTemat Jerzy Ciszewski, specjalista od marketingu sportowego i były wiceminister sportu.
Oficjalni sponsorzy mogą się zbuntować
Firmy nie wchodzą w interakcję z organizatorami tj. MKOL, UEFA czy FIFA. - A mimo to, chcą w trakcie wielkiej imprezy zaistnieć. Ten trend narasta od kilku lat - dodaje nasz rozmówca.
Ci, którzy uprawiają ten "partyzancki marketing" są bardzo kreatywni. Wystarczy spojrzeć chociażby na Euro 2012. - To po prostu walka, która nie będzie miała końca, chyba że wygra świat, który reklamuje się przy okazji tego typu imprez. Wtedy prędzej czy później wielkie firmy, które współpracują z organizatorami powiedzą, że nie będą dłużej wykładać ogromnych pieniędzy, bo przestanie im się to opłacać. A im chodzi przede wszystkim o zwrot inwestycji - wyjaśnia Jerzy Ciszewski.

"Etyczna olimpiada to kpina". Brytyjczycy wystartują w strojach wyprodukowanych przez współczesnych niewolników
Ciężko powiedzieć, jak w ogóle egzekwowanie takiego zakazu miałoby wyglądać na tak wielkiej imprezie. Jednak przypadki tego typu się już zdarzały. - Takie prawa były egzekwowane. Osoby ubrane w odzież z logiem konkurencyjnego dla oficjalnego browaru wyciągano z tłumu - mówi Ciszewski.