Reklama.
Reklama.
Reklama.
Zamknięcie Megaupload zaszkodziło... branży filmowej. Zaskakujące odkrycie naukowców
26 listopada 2012, 17:05·2 minuty czytania
Publikacja artykułu: 26 listopada 2012, 17:05Gdy zamknięto serwis Megaupload producenci filmów i seriali zacierali ręce. Miał to być koniec piractwa i darmowego oglądania w internecie. Tymczasem jest zupełnie odwrotnie – branża filmowa nie tylko nic nie zyskała, ale nawet... straciła. Bo Megaupload był dla nich doskonałym narzędziem promocji.
Reklama.
Jakim cudem branża mogła stracić na zamknięciu pirackiego serwisu? To proste – na marketingu. Jak się bowiem okazuje, zamknięty już Megaupload był doskonałym narzędziem promocji "szeptanej" – czyli tradycyjnego przekazu z ust do ust.
To właśnie liczne seriale i filmy, dostępne nielegalnie na Megaupload, były głównym powodem zamknięcia serwisu. Chociaż jego właściciel Kim Dotcom twierdził, że to niesprawiedliwe nazywać Megaupload "pirackim".
Znanemu potentatowi nie udało się jednak wygrać z wymiarem sprawiedliwości.
Dotcom, co prawda, wyszedł z więzienia, ale dostał zakaz na korzystanie z internetu, a swojego serwisu już nie odzyskał.
Teraz naukowcy ze Szkoły Zarządzania w Monachium i kopenhaskiej Szkoły Biznesu wyliczyli, że zamknięcie Megaupload wcale nie pomogło branży filmowej. Wręcz przeciwnie – box office, od zamknięcia serwisu, spadł w liczbach w porównaniu do tego, co było wcześniej. Oczywiście, naukowcy wzięli pod uwagę takie czynniki jak np. inflacja.
"Odkryliśmy, że zamknięcie Megaupload miało negatywny, choć czasem nieistotny wpływ na wyniki box office'u" – piszą w swoim raporcie naukowcy. Dotyczy to jednak głównie filmów małych i średnich. Tak zwane blockbustery, czyli największe kasowe pozycje, zyskały na zamknięciu MU, co przyznają sami badacze.
Według naukowców taki obrót spraw może być argumentem za tym, by tworzyć sieci wymiany plików, które tworzą marketingowy mechanizm: ludzie o niskiej skłonności do płacenia zachęcają tych z wysoką skłonnością do wydawania pieniędzy.
Badanie nosi nazwę "Piractwo i dochody filmów: Wpływ Megaupload" i przeprowadzono je na danych dotyczących 1344 filmów w 49 krajach.
Reklama.