Wybryki Wojewódzkiego i innych gwiazd opłacają się stacjom. Kary finansowe wliczają w koszty

Od kilku dni tematem numer jeden są niewybredne żarty Wojewódzkiego i Figurskiego, które padły na antenie Eski Rock. W poniedziałek wieczorem dowiedzieliśmy się, że radio zdejmuje z anteny programu obu dziennikarzy. To efekt społecznego oburzenia na ich słowa. Decyzja zaskakująca, bo takie sytuacje nie zdarzają się często. Całkiem niedawno z jury programu "The Voice of Poland" próbowano wyrzucić Nergala - nie udało się.

Niekwestionowanym liderem w zbieraniu procesów dla swoich pracodawców jest chyba Kuba Wojewódzki. Gdzie się nie pojawi, tam coś przeskrobie. Często udaje mu się wywinąć, ale nie zawsze. Jeszcze kilka lat temu, gdy Wojewódzki pracował w Polsacie, Kazimiera Szczuka, która gościła w jego programie obraziła niepełnosprawną prowadzącą z Radia Maryja. Kosztowało to stację pół miliona złotych.

Prawie tyle samo kosztowały wybryki Kuby już w TVN-ie. Słynna już flaga narodowa w psiej kupie to "bagatela" 471 tysięcy złotych. Już do spółki z Michałem Figurskim, naruszył podczas audycji w Esce Rock dobra osobiste Alvina Gajadhura, czarnoskórego rzecznika Głównego Inspektoratu Transportu Drogowego. "Zabawa" kosztowała stację 50 tysięcy złotych, a Wojewódzkiego - od wczoraj - zarzuty prokuratorskie.

KRRiTV nałożyła również karę na inny program emitowany na antenie TVN. "Rozmowy w toku" Ewy Drzyzgi, podczas których nastolatki opowiadały o swoich seksualnych podbojach wyceniono na 300 tysięcy złotych. Wszystko dlatego, że program leciał w popołudniowej porze ochronnej, a nie w nocy.

Kara to jedno, a reklama drugie
Kara, karą, a reklama, reklamą, bo sumy, które trzeba zapłacić są niewspółmierne do promocji, jaką przynoszą danemu medium skandale czy afery. Wydaje się, że "wrzucenie tego w koszty produkcji" jest dla nadawców rozsądnym wyjściem.
- Skandale, dzięki którym telewizja jest w stanie się, mówiąc kolokwialnie, się nakarmić mogą być dla niej opłacalne. Idzie to w parze z zyskaniem rozgłosu i świadomością widzów, że oglądają człowieka, który jest nieobliczalny, ma odwagę powiedzieć wszystko na co ma ochotę - mówi Bartosz Łabęcki, reżyser programów telewizyjnych.

Producenci nie liczą na skandale?
Niemniej jednak planów zdjęciowych co chwilę wyciekają jakieś - mniej lub bardziej - kontrowersyjne informacje. Reżyser zapewnia, że to jednak dzieło przypadku, a nie działanie mające na celu podnieść oglądalność.

Puścili "obmacywanie" i wyszła afera
Ewa Leja wspomina sytuację, kiedy to w poprzedniej edycji programu "Top Model. Zostań modelką" zdecydowali, że wyemitują scenę, kiedy juror "obmacuje" uczestniczkę. - Specjalnie zostawiliśmy fragment, w którym sprawdzano prawdziwość biustu. Strasznie nas to śmieszyło i nie braliśmy pod uwagę kontekstu, który potem przypisano tej scenie - wyjaśnia znana producentka. W efekcie padały oskarżenia o dyskryminację, a sytuacja poszła swoją, zupełnie niezamierzoną przez autorów drogą. - Ludzie często sami dokładają kontekst i okazuje się, że jesteśmy rasistami, antysemitami itd. - dodaje.

Od osoby z branży słyszymy jednak, że stacje liczą się z tym, że czasami trzeba zapłacić jakąś karę. To dla nich przykre, ale wliczone w szacunek zysków i strat. Pieniądze, które wkłada się w produkcję programu są potężne. Jeszcze większymi obracają stacje, więc kwoty, które dla przeciętnego Kowalskiego będą niewyobrażalne, nie są niszczące dla medialnych gigantów. Jednak wszyscy rozmówcy zgodnie podkreślają, że skandal, skandalowi nierówny i można się na tym nieźle przejechać.

"Powrotu do zdrowia wszystkim, którzy słyszeli dwa wybuchy" życzy Kuba Wojewódzki

W pewnym stopniu mediów broni też medioznawca, profesor Wiesław Godzic.
- Nie wydaje mi się, żeby producenci celowo wywoływali skandale. To raczej wynika z krnąbrności prowadzących i wydawców, którzy nie znają granic po przekroczeniu, których spotka ich kara - wyjaśnia.

Ta granica jest płynna i po kilku miesiącach może być zupełnie inna.
- W przypadku Kuby Wojewódzkiego to testowanie społeczeństwa. Sprawdza czy już może sobie na coś pozwolić, czy jeszcze nie powinien. To takie wypuszczanie próbnych balonów, niekoniecznie wcześniej przygotowane - tłumaczy profesor.

Stacje murem za swoimi gwiazdami
Często atmosfera programu sprzyja temu, że gość i prowadzący nieco za bardzo się otwierają. Wtedy zainterweniować mógłby wydawca lub producent, jednak jak zaznacza Godzic, wiązałoby się to z wejściem w konflikt - w tym przypadku - z Kubą Wojewódzkim. - Prowadzący stawia swoją pozycję i mówi, że to jest jego autorskie podejście do tematu. To jego pomysł i nikt mu nie kazał tego robić. Próby zmian mogą powodować niepotrzebne napięcia - wyjaśnia.

I trudno się dziwić, bo jak podaje portal WirtualneMedia Wojewódzki w ciągu pięciu lat swojej kariery w TVN, tylko swoim autorskim programem, zarobił dla stacji ponad 151 milionów złotych. Kilkadziesiąt, a nawet kilkaset tysięcy kary to przy tym mały pikuś.