"Wprost" jest kolejnym tygodnikiem, który powoli wycofuje się z udostępniana treści na swojej stronie internetowej za darmo. Od dzisiaj za wybrane artykuły, które czytelnicy będą chcieli przeczytać on-line, a nie w papierowej wersji tygodnika, trzeba będzie zapłacić. Ciężko jednak mówić o rewolucji w podejściu Polaków do sięgania w głąb kieszeni. - To działanie czysto wizerunkowe. Takie balony próbne, które wypuszczają wydawcy - mówi naTemat Tomasz Boguszewski z fundacji Bezpieczniej w Sieci.
REKLAMA
Płacenie za treści to wciąż trudny temat. Jeszcze kilkanaście lat temu sama wizja zapłacenia za artykuł w sieci byłaby przez Polaków wyśmiana. Teraz, wielu z nas z taką opcją się już oswoiła, ale wciąż nie kwapi się, żeby wykładać pieniądze na coś "co przecież jest za darmo".
Chcemy wiele za niewiele
Jedynie 20 procent Polaków, korzystających aktywnie z internetu nie ma nic przeciwko zapłaceniu za treści publikowane online. Nie chodzi tylko o artykuły dziennikarskie, ale także szeroko pojęte multimedia, czyli: muzykę, filmy, gry komputerowe. To wyniki badań, które na przełomie 2011 i 2012 roku przeprowadziła organizacja Bezpieczniej w Sieci.
Jedynie 20 procent Polaków, korzystających aktywnie z internetu nie ma nic przeciwko zapłaceniu za treści publikowane online. Nie chodzi tylko o artykuły dziennikarskie, ale także szeroko pojęte multimedia, czyli: muzykę, filmy, gry komputerowe. To wyniki badań, które na przełomie 2011 i 2012 roku przeprowadziła organizacja Bezpieczniej w Sieci.
Grzech pierworodny został popełniony w momencie narodzin internetu. Nikt nie spostrzegł w nim potencjału biznesowego, wszyscy zaczęli wrzucać do niego wszystko za darmo nie zdając sobie sprawy z długofalowych konsekwencji
- To bardzo niewiele w stosunku do ponad 18 milionów internautów. Poza tym ceny, które polscy internauci są gotowi zapłacić są bardzo niskie. Na tyle niskie, że jestem w stanie powiedzieć, iż sprzedawanie pojedynczych treści praktycznie się nie opłaca. Wolimy kupować hurtowo, bo wtedy przelicznik jest znacznie korzystniejszy - mówi Tomasz Boguszewicz, ekspert fundacji Bezpieczniej w Sieci.
"Wprost" zdecydował się się na korzystanie z mikropłatności Znak-it! Czytelnicy po wcześniejszym uzupełnieniu portfela "znakami", będą mogli płacić za poszczególne artykuły, a nie za całe e-wydanie tygodnika, dostępne on-line. To swojego rodzaju elektroniczna waluta. Wprowadzenie płatności poszło w parze z odświeżającą zmianą strony internetowej, której tygodnik nie mógł doczekać się od lat.
Płonne nadzieje wydawców
Fakt, że już kolejny z polskich tygodników opinii zdecydował się na zmianą polityki płatności za swoje artykuły w internecie stawia pytanie, czy Polacy w końcu przekonali się do płacenia za teksty on-line. - Nie wiadomo, jaką mają strategię na ten rodzaj dystrybucji treści, ale jeżeli jest robiony tak, jak robią to inne tytuły to trudno tu o przełom - mówi Radek Zaleski, dyrektor spraw rozwoju w CDProject, dawniej szef serwisu Technologie w grupie Gazeta.pl.
Fakt, że już kolejny z polskich tygodników opinii zdecydował się na zmianą polityki płatności za swoje artykuły w internecie stawia pytanie, czy Polacy w końcu przekonali się do płacenia za teksty on-line. - Nie wiadomo, jaką mają strategię na ten rodzaj dystrybucji treści, ale jeżeli jest robiony tak, jak robią to inne tytuły to trudno tu o przełom - mówi Radek Zaleski, dyrektor spraw rozwoju w CDProject, dawniej szef serwisu Technologie w grupie Gazeta.pl.
Według naszego rozmówcy treści najbardziej pożądane przez internautów to nie te, które oferują tygodniki opinii. - Internauci są skłonni zapłacić za wiedzę przydatną, poradnikową. Raczej nie opinie, a konkretne dane, a tygodniki takich rzeczy nie generują - mówi Zaleski, który na swoim blogu wprowadził niedawno mikropłatności. I jak mówi, to właśnie tekst informujący, ile można na tym zarobić, sprzedawał się u niego najlepiej.
Konkret tak, lanie wody nie
- Drugi typ treści, za które internauci są w stanie potencjalnie zapłacić to produkty swoich ulubionych autorów, z którymi są związani emocjonalnie. Płacą, żeby interesujące ich treści powstawały - tłumaczy ekspert. Łatwo dojść do wniosku, że w takim przypadku poczytnym blogerom byłoby łatwiej swoich czytelników namówić do płacenia za dostęp do bloga, aniżeli wielkiemu tygodnikowi. - Tygodniki opinii są w tym przypadku bezpłciowe. No może poza "Polityką", która jest bardziej wyrazista niż inne - dodaje.
- Drugi typ treści, za które internauci są w stanie potencjalnie zapłacić to produkty swoich ulubionych autorów, z którymi są związani emocjonalnie. Płacą, żeby interesujące ich treści powstawały - tłumaczy ekspert. Łatwo dojść do wniosku, że w takim przypadku poczytnym blogerom byłoby łatwiej swoich czytelników namówić do płacenia za dostęp do bloga, aniżeli wielkiemu tygodnikowi. - Tygodniki opinii są w tym przypadku bezpłciowe. No może poza "Polityką", która jest bardziej wyrazista niż inne - dodaje.
Ekspert z fundacji Bezpieczniej w Sieci tłumaczy, że czytelników można przekonać tylko i wyłącznie jakością. - Należy się pogodzić z tym, że płatności nie zyskają masowej popularności. Przyszłością jest skupienie niewielkiej, ale oddanej grupy użytkowników, która za produkt jest w stanie zapłacić znacznie więcej, jeżeli będzie on do płacącego ściśle dostosowany - słyszymy od Tomasza Boguszewskiego.
Internauci są skłonni zapłacić za wiedzę przydatną, poradnikową. Raczej nie opinie, a konkretne dane, a tygodniki takich rzeczy nie generują.
Wprowadzenie płatności za treści online jest dla tygodników raczej zabiegiem wizerunkowym. – Ciężko w ich przypadku o rentowność, sprzedaż musiałaby być naprawdę ogromna, a ludzie nie są przyzwyczajeni, żeby za to płacić - mówi Radek Zaleski. Nie znaczy to jednak, że polscy internauci nigdy nie przekonają się do tego rodzaju zakupów. Jak mówi nasz rozmówca, w przyszłości na pewno będzie to robione z większym powodzeniem niż teraz, ale nie wygeneruje zysków w tej skali co zwykłe, papierowe wydanie - słyszymy.
Pulitzer dla HuffPosta. Początek dominacji mediów internetowych? Niekoniecznie
Pulitzer dla HuffPosta. Początek dominacji mediów internetowych? Niekoniecznie
Pytanie warte miliony
Tomas Boguszewski potwierdza, że twierdzenie iż przekonaliśmy się do płacenia za treści w internecie jest stwierdzeniem na wyrost. - To są balony próbne, które wypuszczają wydawcy. Po prostu nie mogą sobie pozwolić na ignorowanie e-dystrybucji, z której korzystają atrakcyjni czytelnicy: wykształceni z dużych miast, z zarobkami powyżej średniej - słyszymy.
Tomas Boguszewski potwierdza, że twierdzenie iż przekonaliśmy się do płacenia za treści w internecie jest stwierdzeniem na wyrost. - To są balony próbne, które wypuszczają wydawcy. Po prostu nie mogą sobie pozwolić na ignorowanie e-dystrybucji, z której korzystają atrakcyjni czytelnicy: wykształceni z dużych miast, z zarobkami powyżej średniej - słyszymy.
Na płatną dystrybucję treści w internecie zdecydowała się również po części "Gazeta Wyborcza", która za namową czytelników uruchomiła e-wersję "Magazynu Świątecznego". Jak mówi nam Michał Gwiazdowski, kierownik ds. mediów cyfrowych "Wyborczej", grupa jest zadowolona z tego posunięcia.
– Szczególnie z tego, że nadspodziewanie wielu czytelników wykupiło abonament roczny. Cieszy nas to, bo jest potwierdzeniem zaufania do marki i przekonania, że oferujemy i dalej będziemy oferowali ciekawe, jakościowe treści podane w wygodny dla czytelnika sposób. Zainteresowanie płatnym dostępem online przerosło nasze oczekiwania - słyszymy od Michała Gwiazdowskiego.
Odpowiedź na pytanie, jak przekonać internautów do płacenia za treści w internecie jest warte miliony. - Grzech pierworodny został popełniony w momencie narodzin internetu. Nikt nie spostrzegł w nim potencjału biznesowego, wszyscy zaczęli wrzucać do niego wszystko za darmo nie zdając sobie sprawy z długofalowych konsekwencji. Jeżeli ktoś przez dziesięć lat jadł śniadanie za darmo, to z dnia na dzień ciężko, żeby zaczął za nie płacić - kwituje Tomasz Boguszewski z Bezpieczniej w Sieci.
My uspokajamy, u nas planów pobierania jakichkolwiek opłat za dostęp do treści nie ma!
Nie przegap żadnej ważnej wiadomości i obserwuj nas w Google News!