Jeśli go nie znasz, znaczy, że jesteś stary. Ten raper bije rekordy i jest fenomenem TikToka
Sprawdzony sposób na światowy sukces: nagraj nośny kawałek, dodaj do niego odjazdowy teledysk, a całość umieść na YouTube. Teraz pozostaje zaparzyć sobie herbatę i czekać na gigantyczną sławę. Okazuje się, że w dobie popularności aplikacji TikTok taki sposób działania staje się przeżytkiem. Potrzebujesz dowodu na to, że internet zmienia się naprawdę dynamicznie? Przyjrzyjmy się fenomenowi pewnego dwudziestoletniego rapera.
Narożnik numer dwa: Montero Lamar "Lil Nas X" Hill, niepozorny dwudziestolatek z Atlanty, który do niedawna należał do wykonawców z gatunku "nigdy o nim nie słyszałem", ewentualnie "coś mi się tam obiło o uszy".
Jeżeli dziś nie kojarzysz "Iksa", oznacza to po prostu, że jesteś… stary i nie trzymasz ręki na pulsie; nie wiesz, czego słuchają nastolatki, niezależnie od tego, czy mieszkają w Nowym Jorku, Ułan Bator czy Radomiu.
Nietypowa kariera
Wszystko zaczęło się od Twittera, na którym Montero Lamar Hill – używając nicka "NasMaraj" – udzielał się jako bardzo aktywny fan raperki Niki Minaj. Gdy zdobył odpowiednie zasięgi, odpalił własną działalność artystyczną.
Następnie rozgościł się na SoundCloudzie i YouTube, gdzie 2 grudnia 2018 r. wrzucił kawałek "Old Town Road", czyli zaskakujące połączenie odjechanego rapu z country, czyli muzyką uwielbianą głównie przez białą, prowincjonalną Amerykę.
Błyskawiczny sukces? Nic z tych rzeczy. Zamiast tego zainteresowanie, nazwijmy to, umiarkowane. Wielki przełom zaczął się dopiero na początku tego roku, gdy powyższa piosenka stała się hitem w aplikacji TikTok. Mówiąc precyzyjniej: gdy została użyta jako oprawa muzyczna zabawy nazwanej "yeehaw challenge".
W tym momencie widoczna zaczęła być wielka potęga TikToka – popularność kawałka "Old Town Road" w tej aplikacji doprowadziła do efektu kuli śniegowej. Nie minęło wiele czasu, a utwór wdarł się na prestiżową listę przebojów magazynu "Billboard".
Głośno, coraz głośniej
Decyzja "Billboardu" nie tylko oburzyła miliony nastoletnich fanów muzyka, lecz także napędziła mu nowych. Jednym z nich okazał się pewien 58-latek, czyli ktoś, kto mógłby być dziadkiem statystycznego użytkownika aplikacji TikTok.
Któż to? Sam Billy Ray Cyrus – człowiek, który dla Ameryki Północnej jest nie tylko ojcem pewnej piosenkarki o imieniu Miley, lecz także uznaną gwiazdą country.
Billy postanowił nagrać z Lil Nasem przeróbkę "Old Town Road". Gdy trafiła do sieci w kwietniu, serwisy streamingowe rozpaliły się do czerwoności. Numer wdarł się na pierwsze miejsce listy "Billboardu", a licznik odtworzeń w sieci błyskawicznie przekroczył 143 miliony odtworzeń.
W tym momencie zaznaczmy uczciwie, że redakcja "Billboardu", dokonująca powyższego wyliczenia, zliczyła sumę odtworzeń oryginalnej wersji utworu i jego przeróbki, lecz fakt jest faktem: Lil Nas X stał się naprawdę głośnym fenomenem.
YouTube jest dla starców?
Czy Montero Lamar Hill wykorzysta swoje pięć minut, aby na dobre zadomowić się w świecie muzyki, czy też pozostanie autorem jednego przeboju? Tego nie wiem.
Spójrzmy na kanał Amerykanina – doskonale widać, że traktuje go po macoszemu. Ot, kilka filmików, w tym dwie wersje wielkiego przeboju, które nie dorobiły się nawet teledysków.
Oryginalną wersję (w tym momencie licznik pokazuje niemal 45 milionów wyświetleń) w warstwie wizualnej okraszono fragmentami z gry "Red Dead Redemption", natomiast remiks (zbliża się do 50 milionów wyświetleń na YT) ozdabia tylko zdjęcie dwóch koni na białym tle. Panta rhei!